Наступила эпоха, когда маркетинг перестал быть отдельной функцией. Он стал языком, на котором говорит весь бизнес. Как перевести стратегию в виральный рост? Где найти баланс между аналитикой и творчеством? И что на самом деле хочет услышать современный потребитель?
28 января 2026 года в Алматы состоится восьмая Kazakhstan Marketing Conference (KMC 2026) — главная интеллектуальная битва идей для рынка. Это точка, где пересекутся стратегическое видение СЕО, аналитический ум СМО и дерзкая энергия креаторов.
Конференция, созданная в коллаборации Kazakhstan Growth Forum и Школы Креативной Смелости Асхата Ускембаева, превратит InterContinental Almaty в эпицентр профессиональной мысли. Более 50 ведущих спикеров и сотни специалистов соберутся, чтобы вместе нарисовать карту будущего, где ключевыми координатами станут глубокий рост, ориентация на клиента и прорывные инструменты.
Елена Афонина, управляющий директор Centras Group и чемпион конференции, видит в этом новую реальность:
«Сегодняшние экономические сдвиги — это вызов для всей архитектуры бизнеса. Маркетинг вышел из отдела и стал нервной системой компании, отвечающей за развитие продукта, сервиса и смыслов бренда. Успешные компании уже поняли: ставить в приоритет клиента — значит принципиально менять роль СМО, превращая ее из исполнителя в стратега и драйвера изменений».
Фокус на стратегии и потребителе
Программа поделена на тематические блоки, охватывающие все аспекты современного бизнеса. В фокусе — Business Strategy и Marketing Strategy. Спикеры из Centras, Yandex Ads, NOTO Agency, KGF и международные эксперты, такие как Мехмет Илькер Айчи (Oman Air, ex-CEO Turkish Airlines), обсудят приоритеты, бренд-позиционирование и стратегическое видение на специальной панельной дискуссии «Стратегическое позиционирование: страновой бренд и бренды внутри страны».
Блок Customer Insights будет посвящен глубокому анализу потребительского поведения. Эксперты NielsenIQ Kazakhstan, Centras, BRIF, Kolesa и других компаний расскажут о глобальных трендах, методологиях исследования аудитории (Voice of Customer) и том, как превратить клиентские инсайты в реальное конкурентное преимущество.
Организаторы со своей стороны проводят масштабное отраслевое исследование Centras Marketing Survey 2026, которое дает понимание рынка и запроса маркетологов. В исследовании могут принять участие все заинтересованные руководители, пройдя опрос здесь: https://kmc.kgforum.kz/#survey
Еще больше интерактива будет в секции C-MENTORING, где пройдут личные встречи с гуру маркетинга, на которых участники конференции смогут обсудить конкретные задачи и получить персональный совет.
Номинации, виральный рост и креатив
KMC 2026 выходит за рамки привычного формата выступлений. Это платформа для реального нетворкинга, панельных дискуссий и развития компетенций. Участников ждет церемония вручения профессиональной премии в номинациях «The Best CMO of the year», «Creative Campaign of the year» и «New Experience of the year». Победитель главной номинации получит эксклюзивный доступ в закрытое C-level сообщество Kazakhstan Growth Forum.
Тема Viral Growth раскроет секреты «народной любви» к брендам, нейромаркетинг и работу с инфлюенсерами. Помимо основной программы в Ballroom, для гостей будут работать специальные зоны:
Нетворкинг кофе-брейки
Мастер-класс для CEO от Мехмета Илькер Айчи (Oman Air, ex-CEO Turkish Airlines), обладающего многолетним опытом руководства в ключевых отраслях: авиация, страхование, глобальные инвестиции. Его лидерство — это баланс стратегии и эмпатии. Он всегда держит руку на пульсе глобальных трендов, никогда не теряя связи с тем, что важно для клиентов и команды. Даже в самых сложных условиях его сотрудники знают: цель ясна, ресурсы есть, а победа возможна.
Секция Creatives & Tools: погружение в мир креативных индустрий. Спикеры из ABR, DASM Group, ParkLive Kazakhstan, «Казахфильм» и других компаний обсудят коллаборации, связь креатива и бизнеса, CX&AI, а также роль кино и концертов в бренд-коммуникациях. Модератором выступит Асхат Ускембаев, основатель Школы Креативной Смелости.
Если вам нужны конкретные кейсы или более глубокий разбор одной из моделей роста, то вам точно нужно на конференцию. Регистрация здесь: https://clck.ru/3R2LaM
KMC 2026 поддержали такие компании, как Forte Bank, Yandex Ads, Kommesk, Popeyes, Centras Securities, Centras insurance, SOS Medical Assistance.