Приурочив исследование ко Всемирному дню книги, эксперты маркетплейса Wildberries проанализировали трансформацию читательских интересов в Казахстане. Согласно полученным данным, с начала 2026 года в республике фиксируется не только количественный рост спроса на литературу, но и качественный сдвиг: аудитория всё чаще отдает предпочтение академическим дисциплинам, классическому наследию и эксклюзивным изданиям. Подробнее – на Cronos.Asia.
Приоритеты выбора: от фундаментальной мысли до национального эпоса
Ключевым трендом текущего года стал выраженный запрос на интеллектуальное развитие. Объем реализации философских трудов увеличился на 86%, в то время как сегмент художественной прозы продемонстрировал рост на 65%. Параллельно на 15% поднялись продажи биографических произведений, а сектор детской литературы показал умеренную динамику в 7%.
Особого внимания заслуживает укрепление позиций книг на государственном языке – за отчетный период спрос в этой категории вырос на 31%. Наиболее востребованными позициями на внутреннем рынке стали:
Образовательный сегмент: в лидерах апреля – учебные пособия по истории Казахстана и практические самоучители казахского языка.
Художественная классика: стабильный интерес сохраняется к эпопее Мухтара Ауэзова «Абай жолы», а также к произведениям Дулата Исабекова «Гауһар тас» и «Сүйекші».
Детский блок: популярностью пользуются иллюстрированные сборники народных сказок и развивающие книги на казахском языке.
География культурного экспорта: казахстанские авторы за рубежом
Весной 2026 года на платформе Wildberries обозначилась яркая тенденция – резкий рост интереса к казахстанским изданиям со стороны иностранных покупателей. Литература о культуре Казахстана и труды отечественных писателей показывают высокую динамику на внешних рынках:
Кыргызстан: зафиксирован рост в 3,5 раза (+250%). Наибольшим спросом пользуются «Слова назидания» Абая Кунанбаева и роман Азильхана Нуршаихова «Годы радости и любви».
Узбекистан: аудитория читателей казахстанских классиков увеличилась на 167% в годовом исчислении (лидер продаж – драма Дулата Исабекова «Гауһар тас»).
Россия: отмечен рост на 141%, преимущественно за счет подарочных изданий по истории и этнографических атласов казахского орнамента.
Армения: покупатели выбирают переводы мировых шедевров на казахский язык, в частности роман Орхана Памука «Үнсіз үй» («Дом тишины»).
Книга как инвестиция: премиальный сегмент и коллекционирование
Если годом ранее основная доля высокобюджетных покупок приходилась на универсальные энциклопедии, то в 2026 году предпочтения сместились в сторону нишевых и статусных лотов. В числе самых дорогих изданий, приобретенных казахстанцами в апреле, значатся:
«Бусидо. Кодекс чести самурая» в коллекционном кожаном переплете.
Фундаментальный 752-страничный труд профессора С. Дворецкого «Практическое руководство по торакальной хирургии».
Издание «Все деньги мира», укомплектованное коллекцией из 134 валют.
Премиальные сеты произведений М. Ю. Лермонтова и подарочные версии саги «Игра престолов».
Подводя итог, аналитики подчеркивают: динамика покупок на Wildberries подтверждает статус книги как важнейшего культурного продукта для казахстанцев. Литература остается не только инструментом получения глубоких знаний и сохранения лингвистических традиций, но и востребованным во всем мире объектом интеллектуального экспорта.