Разблокировка TikTok обсуждается в Кыргызстане и Узбекистане, а в России платформа почти не работает с 2022 года. Казахстан тем временем получил второе исследование о том, сколько бизнес зарабатывает в TikTok: за год расчетная выручка по самому осторожному сценарию выросла в 2,4 раза. Сравниваем две волны исследования и прикидываем, что соседи выигрывают и что теряют без платформы. Подробнее – на Cronos.Asia.
Что показали два исследования о бизнесе в TikTok
28 октября на TikTok Impact Forum в Алматы TikTok и НПП "Атамекен" представили вторую волну исследования "Эффект TikTok", о ней мы писали ранее. Первую волну показали в конце октября 2025 года. Схема не изменилась: опрос предпринимателей из всех 20 регионов и модель с тремя сценариями, в которых TikTok пользуются 10, 15 или 20% малого и среднего бизнеса в семи отраслях.
В 2025 году опросили 308 компаний, в 2026-м – 206. Опрос проходил в сентябре и октябре, итоги новой волны выглядят так.
| Показатель | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| Опрошено компаний | 308 | 206 |
| Пользуются TikTok для бизнеса раз в месяц | 29,5% | 43,7% |
| Работают с блогерами | 10,4% | 22,8% |
| Выделяют бюджет на TikTok | 62,3% | 75,7% |
| Расчетная выручка, сценарий 10% | 219 млрд тенге | 531,6 млрд тенге |
| Расчетная выручка, сценарий 20% | 438 млрд тенге | 1 063 млрд тенге |
| Доля в ВВП, сценарий 10% | 0,16% | 0,33% |
Источник – TikTok, НПП "Атамекен".
Что выросло на самом деле
Самое заметное изменение – в поведении предпринимателей. Компаний, которые работают с блогерами, стало вдвое больше: 22,8% против 10,4%. Бюджет на продвижение в TikTok выделяют три четверти опрошенных.
Доля компаний, которые связывают с TikTok больше 5% выручки, выросла за год на 12,3%, до 57,8%. Каждая седьмая компания, 14,6%, говорит, что платформа приносит ей не меньше четверти дохода.
Быстрее всех TikTok освоили риелторы. В сфере недвижимости доля компаний, получающих через платформу заметную выручку, выросла до 66,6%. Дальше идут культура, развлечения и туризм (60,5%, +24,7%) и производство продуктов питания (56,8%, +18,1%). Выше всех общепит – 68%.
Кто вложил все, тот и получил
Компании, которые не тратят на TikTok ни тенге, связывают с ним в среднем 3,9% выручки. Те, кто отдает платформе больше 70% маркетингового бюджета, – 42%. Вывод банальный, но цифра наглядная: TikTok работает как реклама, а не как бесплатный бонус.
Откуда взялся триллион тенге
Главная цифра исследования – расчетная выручка. При консервативном сценарии она выросла с 219 до 531,6 млрд тенге, в оптимистичном перевалила за триллион. Авторы сами подчеркивают, что это выручка, связанная с платформой, а не вклад TikTok в ВВП и не подтвержденные доходы.
Модель умножает долю выручки от TikTok, которую назвали опрошенные, на официальную выручку малого и среднего бизнеса. Сама база за год выросла не так сильно. По данным БНС, в 2025 году МСБ выпустил продукции на 104,8 трлн тенге, рост в реальном выражении составил 12,3%. Даже с учетом инфляции это далеко от роста в 2,4 раза.
Значит, основная часть прироста пришлась на ответы самих предпринимателей. В выборке стало на треть меньше компаний, и новые 206 респондентов связывают с TikTok больший процент выручки, чем прошлогодние 308. Реальный рост это или эффект выборки, по опросу не определить. Бизнес в TikTok действительно растет, но быстрее всего он растет в таблице сценариев.
16 тысяч из двух миллионов
В первой волне авторы оценивали, что заметную долю выручки через TikTok получают около 8 тыс. компаний, а в оптимистичном сценарии их число может удвоиться до 16 тыс. Действующих субъектов МСБ в Казахстане около 2,18 млн. Даже 16 тыс. – это меньше 1% малого и среднего бизнеса страны.
Кому выгодна разблокировка TikTok
Казахстан – единственная крупная страна региона, где бизнес работает с TikTok официально и без ограничений. В Кыргызстане и Узбекистане платформа заблокирована, в России ее ограничил сам TikTok. Ниже – наш разбор аргументов за и против для каждой страны.
Кыргызстан. Ближе всех к разблокировке
TikTok в Кыргызстане заблокировали весной 2024 года по письму ГКНБ, причиной назвали защиту детей. В феврале 2026 года депутат Дастан Бекешев попросил ГКНБ снять блокировку, пересмотреть ее предложили и в Министерстве культуры. Там признали, что пользователи, в том числе молодежь, все равно заходят в TikTok через VPN.
- За. Аудитория никуда не ушла, но ушла из-под регулирования: ведомство само говорит, что разблокировка вернет платформу в правовое поле. Малый бизнес получил бы канал, который в Казахстане уже дает заметную долю выручки общепиту, услугам и торговле.
- Против. Главный аргумент властей – защита детей. Выборочно блокировать отдельный контент сейчас нечем, а полная разблокировка означает отказ от контроля.
Сценарий. Из всех стран региона у Кыргызстана самые явные сигналы. В июне 2026 года в ГКНБ назвали условие: TikTok откроют полностью, когда государство закупит оборудование для блокировки отдельного нежелательного контента. Это вопрос техники и денег, а не принципа. Контраргумент: сроки закупки никто не называл, и блокировка может оставаться "временной" годами.
Узбекистан. Платит налоги, но закрыт
В Узбекистане ограничения действуют с 2021 года, когда TikTok внесли в реестр нарушителей закона о персональных данных: закон требует хранить данные граждан внутри страны.
- За. Парадокс уже есть в цифрах: по итогам девяти месяцев 2025 года официально заблокированный TikTok вошел в десятку крупнейших иностранных налогоплательщиков Узбекистана в сфере электронных услуг. Легальный рекламный рынок и продажи местного бизнеса добавили бы к этому новую базу.
- Против. Принцип локализации данных для Ташкента важнее отдельной платформы. Разблокировать TikTok без выполнения закона значит создать прецедент для других иностранных сервисов.
Сценарий. Разблокировка возможна, если TikTok и власти договорятся о хранении данных. Платформа уже платит налоги, значит, диалог идет. Контраргумент: переговоры о разблокировке шли и в 2021-2022 годах, но до полного открытия так и не дошли.
Россия. Решение не только за государством
В России ситуация другая: TikTok формально не заблокирован и внесен в реестр соцсетей Роскомнадзора. В марте 2022 года платформа сама ограничила российские аккаунты: им недоступны загрузка новых видео, прямые эфиры и монетизация. При этом аудитория огромная – около 69,3 млн человек в месяц.
- За. Российский малый бизнес получил бы тот же канал, что есть у казахстанского, а рекламные деньги пошли бы через официальные кабинеты с маркировкой и налогами вместо серых интеграций у блогеров.
- Против. Нишу коротких видео заняли отечественные сервисы. Еще в июне 2024 года, VK Клипы обошли TikTok по месячной аудитории: 66,6 млн против 64,3 млн. Для государства полноценное возвращение TikTok означало бы конкуренцию для своих платформ. К тому же крупные иностранные сервисы по закону о "приземлении" обязаны открывать в России представительства и выполнять требования регулятора.
Сценарий. Из трех стран возвращение TikTok в России наименее вероятно. Решение зависит от двух сторон: от самой компании, которая ограничила работу из-за собственных рисков, и от российских требований к иностранным платформам. Контраргумент: аудитория в 69 млн – слишком крупный рынок, чтобы компания игнорировала его бесконечно.
Что это значит для казахстанского бизнеса
Для части казахстанского бизнеса TikTok за год превратился в полноценный канал продаж, особенно для общепита, недвижимости и сферы услуг. В новой волне исследования есть и экспортные истории: пасека из ВКО нашла покупателей за рубежом через видео о своей продукции.
Пока соседи решают, разблокировать ли TikTok, у казахстанских продавцов есть официальный канал, которого нет у конкурентов в регионе. Если Бишкек выполнит свое условие, это преимущество начнет сокращаться первым.
Но и казахстанский триллион тенге пока живет в модели. Чтобы понять, сколько TikTok на самом деле приносит экономике, нужны данные о реальной выручке, а не о том, какой процент дохода компании сами связывают с платформой. Без этого любой разговор о выгоде разблокировки у соседей будет опираться на сценарии, а не на факты.