Крупнейшие маркетплейсы Казахстана в 2025 году перечислили в бюджет около 356 млрд тенге. За год сумма выросла на 11,5%, а по сравнению с 2021-м – сразу в 9,6 раза. Одновременно сам рынок электронной торговли приблизился к 3,8 трлн тенге, причём подавляющая часть онлайн-продаж уже приходится на маркетплейсы, сообщает Cronos.Asia.
Такие данные приводят аналитики Ranking.kz, изучившие налоговые выплаты девяти крупных площадок, работающих на казахстанском рынке.
В выборку вошли как местные сервисы, так и иностранные маркетплейсы, имеющие официальные структуры в Казахстане.
По обновлённым данным, в 2025 году их совокупные налоговые отчисления достигли 356 млрд тенге – на 11,5% больше, чем годом ранее. За четыре года показатель увеличился примерно в 9,6 раза.
В феврале 2026 года аналитики указывали сумму около 216,1 млрд тенге. Поэтому новая цифра отражает пересмотренную и дополненную базу данных, что важно учитывать при сравнении публикаций за разные периоды.
Абсолютным лидером среди рассмотренных площадок остаётся Kaspi.kz. В расчёт включены ТОО "Kaspi Магазин", ТОО "Kaspi Travel", АО "Колёса" и ТОО "Magnum E-commerce Kazakhstan". По итогам 2025 года связанные с экосистемой компании перечислили в бюджет более 138 млрд тенге – на 3,5% больше, чем годом ранее. По сравнению с 2021-м объём выплат увеличился почти в восемь раз.
На втором месте находится Wildberries. ТОО "ИМВБКЗ", представляющее площадку в Казахстане, перечислило почти 58 млрд тенге.
Третью позицию занял Ozon через ТОО "ОЗОН Маркетплейс Казахстан" – около 15 млрд тенге.
Далее следуют OLX и другие площадки.
На OLX пришлось более 3 млрд тенге налоговых выплат. Остальные участники заметно уступают крупнейшей тройке, что указывает на высокую концентрацию рынка.
При этом налоговая динамика развивается на фоне быстрого роста самой электронной торговли.
По данным Бюро национальной статистики, в 2025 году объём розничной электронной коммерции в Казахстане достиг 3,769 трлн тенге против 3,156 трлн годом ранее.
Доля e-commerce в общем обороте розничной торговли выросла до 14,3%. Главным каналом продаж стали именно маркетплейсы.
Через них в 2025 году было реализовано товаров на 3,238 трлн тенге, или 86% всего объёма электронной розницы. Через собственные интернет-магазины компаний прошло оставшиеся 14%.
Наибольший объём продаж на маркетплейсах пришёлся на электронику и повседневные потребительские категории. Телефоны и гаджеты обеспечили 17,1% оборота, одежда, обувь и спортивные товары – 12,4%, товары для дома и дачи – 12,1%, бытовая техника – 10,3%, продукты питания – 7,4%.
Средний чек покупки товара на маркетплейсе в 2025 году составлял около 11,1 тыс. тенге.
Рост площадок влияет не только на покупателей, но и на предпринимателей.
Маркетплейсы дают продавцам доступ к большой аудитории без необходимости самостоятельно создавать сайт, платёжную инфраструктуру и собственную логистическую сеть.
Параллельно государство усиливает налоговое администрирование электронной торговли.
КГД ещё с 2023 года развивает интеграцию информационных систем Kaspi, Ozon и Wildberries с налоговыми системами, чтобы данные о продажах предпринимателей могли автоматически передаваться государству.
Отдельные правила действуют и для зарубежных интернет-компаний, которые работают с казахстанскими покупателями без полноценного юридического присутствия в стране.
С 2022 года такие компании обязаны платить НДС с электронной торговли и цифровых услуг.
Ранее сообщалось, что 23 маркетплейса передают информацию налоговикам.