Когда закончится гегемония Facebook

Многие социальные сети неоднократно пытались оспорить лидерство детища Цукенберга. Однако, как считает CNBC, после президентских выборов в США наступил такой момент, когда гегемония этого сервиса может оказаться под угрозой.

Монопольное положение Facebook и его сопутствующих проектов не вызывает сомнения. По данным разных аналитических сервисов, Facebook контролирует более 60% рынка социальных сетей, около 6,5% принадлежит Instagram.

Однако исследователи Edison Research подсчитали, что Facebook аудитория в США сократилась в 2019 году на 15 млн по сравнению с 2017-м годом. Больше всего падение затронуло пользователей в возрасте от 12 до 34 лет. Исследователи из Pew Internet Research обнаружили, что в 2018-м более половины американцев изменили свои настройки конфиденциальности Facebook, более 42% пользователей сделало перерыв в ежедневном его использовании, а 26% удалили соответствующую программу со своего смартфона.

Платформа – Parler

После президентских выборов в США, состоявшихся в начале ноября 2020 года, у социальной сети Parler появились миллионы новых пользователей, сообщает gazeta.ru, со ссылкой на портал CNBC.

"Если на прошлой неделе у сервиса было всего 4,5 млн подписчиков, то теперь их количество практически достигло 8 млн", - говорится в сообщении.

Также отмечается, что вновь прибывшие — это люди, придерживающиеся консервативных политических взглядов и недовольные подходом Facebook и Twitter, которые начали маркировать публикации президента Дональда Трампа и его сторонников, пытающихся оспорить результаты выборов. По мнению этих пользователей, социальные сети занимаются цензурой вместо того, чтобы предоставлять площадку для свободного выражения своих мыслей.

Parler представляет юзерам такой же функционал, что и другие современные социальные сети — в его основе лежит лента новостей, в которых появляются посты, а также фото и видео от тех людей, на которых вы подписаны. И эта платформа публично противопоставляет себя Facebook и Twitter. 

Как считает CNBC, учитывая возросший интерес к Parler, эта социальная сеть вполне может стать прибежищем для тех, кто недоволен политикой Facebook и ищет альтернативную площадку для выражения мыслей.

TikTok — нашествие музыкальных видео

Между тем, Parler — не единственный конкурент Facebook, который наступает социальной сети на пятки. Другой угрозой гегемону Цукерберга, с точки зрения авторов CNBC, является самое быстрорастущее приложение в мире TikTok.  

В сентябре на долю TikTok и Douyin, китайского аналога сервиса, пришлось 980 млн ежемесячных активных юзеров, что на 670 млн больше, чем в прошлом году. Если компании удастся сохранить темп, то к 2021 году этот показатель вырастет до 1 млрд.  

Тот факт, что Facebook опасается влияния TikTok, подтверждает и запуск сервиса Reels в рамках Instagram, который является точной копией молодежной социальной сети. Впрочем, некоторые эксперты полагают, что Reels — не конкурент TikTok, а потому Цукербергу не удастся вклиниться в уже существующую нишу, как случилось с режимом Storiers, скопированным из приложения Snapchat. 

Интерес аудитории к TikTok заметили и американские конгрессмены, которые уже успели назвать этот сервис угрозой национальной безопасности, поскольку данные его пользователей хранятся на серверах, которые физически размещены в Китае.

В результате обитатели Белого дома попытались в очередной раз продавить свои интересы. В августе 2020 года экс-президент США Дональд Трамп признал сделку китайской компании ByteDance по покупке соцсети Musical.ly, ныне известной как TikTok, недействительной. Документ, обнародованный 14 августа, предписывает китайской фирме в течение 90 дней отказаться от всех активов, поддерживающих функционирование сервиса в Соединенных Штатах, а также избавиться от любых данных пользователей, полученных с помощью TikTok или Musical.ly. 

Впрочем, ненадолго, поскольку уже в октябре Трамп одобрил условия сделки, которая позволит популярному китайскому видео приложению TikTok работать в США. "Безопасность будет стопроцентной. Я благословил сделку. Я одобрил ее в принципе", - заявил Трамп. 

Сегодня, как пишет портал businessforecast.by, мобильное приложение TikTok является наиболее загружаемым и в версии для iOS, и для Android. Только для App Store количество загрузок превысило 1,5 млрд раз. 

Аудитория TikTok – подростки и молодежь. Это заметное явление на рынке социальных сетей. На маркетинговых сайтах публикуются статьи с советами по рекламе в TikTok, а политики пытаются переформатировать свою рекламу под этот проект. В ответ TikTok официально запретил размещение политической рекламы на своих платформах, однако изобретательные пользователи пытаются обойти этот запрет, иногда довольно успешно.

Онлайн-площадка Discord

Популярность набирает и онлайн-площадка Discord, которая позволяет пользователям создавать "серверы", общаясь в чат-комнатах или по аудио- и видеосвязи. Это приложение особенно актуально для геймеров, которые могут поддерживать связь с сокомандниками во время игры. 

По данным портала CNBC, количество ежемесячных активных юзеров Discord превышает 100 млн человек, что почти на 79% больше, чем в ноябре 2019 года. Руководство Discord утверждает, что их платформа не является социальной сетью, а скорее сервисом для коммуникации. При этом в нем нет рекламы и алгоритмов с рекомендациями для продвижения пользовательского контента.  

Сервис OnlyFans 

Еще одним конкурентом Facebook называют сервис по подписке на контент OnlyFans. Это приложение в основном известно в интернете своим огромным количеством контента "для взрослых", но однако также используется и музыкантами, фитнес-тренерами, кулинарами и представителями других профессий. На текущий момент количество пользователей OnlyFans составляет 75 млн человек против 30 млн человек в мае 2020 года.  

Принцип OnlyFans заключается в покупке подписки на пользователя, который создает контент. При этом этот сервис свободен от рекламы, а также любого вида цензуры, в том числе запрета на наготу. 

Как иронизирует CNBC, скопировать этот формат у Facebook не получится, если компания не хочет лишиться своего мобильного приложения — в официальных магазинах вроде App Store сервисы с порнографическим контентом размещать нельзя. 

Ресурсы – LinkedIn и Snapchat 

Однако помимо названных выше ресурсов, есть немало и других сервисов, борющихся за внимание и умы пользователей сети. Сегодня на рынке социальных сетей кроме триумвирата Facebook – Instagram – WhatsApp работает еще несколько компаний, пишет businessforecast.by. 

Впрочем, эксперты полагают, что деловую социальную сеть LinkedIn нельзя рассматривать как полноценного конкурента Facebook хотя бы потому, что ее начальная цель совсем другая. Это не развлечения и коммуникации с друзьями, а инструмент профессиональной презентации и делового общения.

Полной противоположностью этому ресурсу является сервис Snapchat, завоевавший интерес молодых людей. Молодежь любит Snapchat за фильтры и возможности групповой коммуникации.

Локальные конкуренты

Кроме глобальных конкурентов Facebook есть еще ряд локальных проектов, ориентированных на рынки нескольких стран. Согласно анализу businessforecast.by, самым успешным, если оценивать по размеру аудитории, является китайский WeChat – с 1,1 млрд пользователей. Более 800 млн юзеров насчитывает также самый популярный в Китае мессенджер QQ, 554 млн – крупнейшая соцсеть Qzone, 486 млн сервис микроблогов Weibo.

Аудитория социального сервиса WeChat превышает миллиард пользователей, даже учитывая то, что создавался он исключительно для Китая. Не исключено, что не последнюю очередь в появлении таких мощных соцсетей сыграл запрет в КНР на Facebook и Twitter. Однако на сегодня китайские интернет-пользователи, несмотря на такое ограничение, чувствуют себя комфортно и активно используют локальные продукты.

WeChat Facebook уже определился по количеству предлагаемых функций. Среди них платежные транзакции, собственная платежная система, осуществление телефонных звонков, сервис знакомств, вызов такси, шопинг, общение с друзьями. Именно поэтому эксперты назвали WeChat суперпользователем.

В Южной Корее работает аналогичная площадка Kakao. Она стартовала как мессенджер Kakao Talk. А со временем на его основе появились и другие продукты: потоковая музыка и видео, фотосервис, игры, заказ такси (Kakao Story, Kakao Taxi, Kakao TV, Zap, Kakao Group, Kakao Topic, Kakao Music, Kakao Style, Kakao Home, Kakao Page, Kakao Place, Kakao Album, Kakao Agit, Kakao Game, Kakao Account).

---