Back to School – 2025: каждый пятый родитель потратит до 200 тысяч тенге и более

Согласно данным Yandex Ads, В 2025 к новому учебному году в Казахстане готовятся 3,9 млн школьников, из которых 370 тысяч пойдут в первый класс. О том, какие товары будут пользоваться наибольшим спросом в начале учебного года, сколько родители планируют потратить на сбор ребенка в школу, а также когда ожидается пик покупок — аналитики Yandex Ads рассказали в новом сезонном дайджесте Back to School.

Большинство родителей начинают подготовку к школе за месяц и раньше. При этом семьи с детьми младшего школьного возраста, как правило, начинают готовиться заранее — за два месяца и более. Чем старше ребенок, тем активнее он сам участвует в подготовке к учебному году: если в 1-4 классах выбор чаще делают родители, то в 9-11 классах окончательное решение о покупке часто остается за подростками.

С августа по октябрь наблюдается повышенный интерес к детским товарам и услугам — в том числе к школьной форме, канцелярии, мебели для школьников и продуктам питания. Пик покупок школьных товаров приходится на август, однако спрос сохраняется и после 1 сентября. 93% родителей перед покупкой сначала ищут информацию в интернете. При этом 55% планируют искать информацию онлайн, больше трети (35%) узнают об особенностях школьной программы и необходимых принадлежностях от учителей.

Около 50% родителей планируют потратить на сбор ребенка в школу от 70 до 200 тысяч тенге, а почти каждый пятый — более 200 тысяч тенге. При этом 33% заранее откладывают деньги, а 48% собираются воспользоваться финансовыми продуктами (рассрочкой, кредитом и т. д.).

Основываясь на данных онлайн-опроса Яндекса, анализе поискового спроса, поведенческой аналитике, а также обезличенной внутренней и внешней статистике, команда Yandex Ads подготовила исследование для предпринимателей. В нём собраны рекомендации о том, что следует учитывать при планировании рекламных кампаний: когда лучше запускать поддержку и какие факторы, помимо цены, важны для родителей при выборе товаров к школе.

"Нативные форматы рекламы — это один из самых эффективных инструментов повышения эффективности маркетинговых кампаний в периоды сезонного спроса, — поделился Адильбек Кадирбаев, руководитель отдела по развитию рекламных продуктов СНГ в Yandex Ads. — Одним из таких инструментов могут стать ПромоСтраницы, которые позволяют размещать информативный контент о товарах и услугах в виде брендированных статей. Этот формат помогает подробно рассказать о преимуществах предложения, выделиться на фоне конкурентов и вовлечь пользователей за счёт мультимедийных элементов — от фото и видео до опросов и тестов. Благодаря расширенной аналитике и возможности настройки на нужную аудиторию — по региону, возрасту, интересам и другим параметрам."