Yandex Ads: почти в три раза растет интерес пользователей к распродажам в ноябре

Интерес пользователей к распродажам в Казахстане в ноябре увеличивается почти втрое, показал анализ Yandex Ads. Количество запросов про распродажи в Яндекс Поиске в Казахстане в ноябре растет на 180% по сравнению со средними значениями по году. Среди аудитории, которая ищет информацию о распродажах, 58% — женщины, 42% — мужчины. 87% из них со средним доходом, 47% состоят в браке. Почти 60% — пользователи в возрасте 18-34 лет.

"Пользователи активно ищут распродажи в Яндекс Поиске с начала ноября. Это первая точка касания с готовыми к покупкам клиентами, и бизнесу важно использовать её в своем маркетинг-миксе. При продвижении товаров и услуг компаниям стоит напоминать о дате максимальных скидок, подогревая интерес аудитории. Дополнительно можно рассказать о доступных способах оплаты и возможностях сэкономить на кешбэке или разбить покупку на несколько платежей. Это позволит снизить барьеры к покупке, если цена товара ощутима для бюджета", — Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии.

Что покупают онлайн в период распродаж?

Жители Казахстана активно приобретают товары и услуги онлайн: 61% пользователей совершают покупки в интернете хотя бы раз в месяц. Чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары (53%), парфюмерию и косметику (34%), бытовую технику и электронику (33%), товары для дома, ремонта и мебель (30%), лекарства (29%). В ноябре интерес к онлайн-покупкам самый высокий относительно средних значений в году.

В период распродаж пользователи активнее покупают товары онлайн и увеличивают траты на них. Самый большой прирост в категориях одежда, обувь и аксессуары — на 112% растут онлайн-продажи и на 137% — доходы интернет-магазинов. На втором месте товары для дома: количество продаж в ноябре увеличивается на 86%, доход — на 69%. Влияние интернет-рекламы на покупки в распродажи растет кратно: магазины получают от продвижения в среднем в три раза больше продаж.

Какие товары ищут активнее в интернете?

По данным Яндекс Поиска, по сравнению со средними значениями по году в ноябре на 37% в растет количество поисковых запросов про развлечения и отдых, на 31% — про одежду, обувь и аксессуары, на 30% — про витамины и бады.

Аналитика поисковых запросов показывает, что ноябрь — сезон активных покупок осенней и зимней одежды, а также обновления базового гардероба. Несмотря на то что учебный сезон уже давно начался, у пользователей сохраняется высокий интерес к распродаже товаров для школы.

Во время распродаж стремительно растет количество запросов про электронику — пользователи ищут скидки на товары, которые давно планируют купить. Увеличивается интерес не только к смартфонам, планшетам и сопутствующим устройствам, но и к VR-очкам — в три раза по сравнению со средними значениями в году. Пользователи Яндекс Поиска на 54% активнее проявляют интерес к пароочистителям, на 51% к кухонным комбайнам, на 49% к грилям. Среди крупной бытовой техники растет спрос на посудомоечные и сушильные машины — на 38% и 37% соответственно.