Что собой представляет культурный ДНК-код казахстанцев
Пристрастия казахстанцев с точки зрения различных аспектов культуры
![Что собой представляет культурный ДНК-код казахстанцев](https://cronos.asia/wp-content/uploads/2024/03/fenomen-23.jpg)
CAF
Результаты эксклюзивного отраслевого исследования представили на бизнес-конференции 33-й Международной выставке моды Central Asia Fashion Spring-2024 в Алматы. Детальному профессиональному изучению экспертов подвергся неповторимый культурный ДНК код казахстанцев.
В группу целевой аудитории онлайн-опроса, проведенного в конце февраля 2024 года, вошли казахстанцы в возрасте от 14 до 60 лет из 20 основных городов страны с численностью населения более 200 тысяч человек. Участниками опроса стали жители основных городов Казахстана областного значения, а также городов республиканского значения Алматы, Астана и Шымкент.
С помощью online опроса казахстанский эксперт Наталья Оспанова, директор группы исследовательских компаний Alvin Market и президент «Казахстанской ассоциации профессиональных исследователей общественного мнения и рынка» (КАПИОР), рассмотрела пристрастия казахстанцев с точки зрения различных аспектов культуры (музыка, литература, киноискусство, культовые герои, популярные медиа).
Кино
Для начала исследователи-аналитики определили, какие художественные фильмы знает и любит практически каждый казахстанец. Готовых ответов опросник не предлагал, поэтому каждый участник опроса смог написать любой ответ.
«О популярном казахстанском кино вариантов ответов было огромное множество, – делится результатами исследования Наталья Оспанова. - Однако, в целом, мы увидели тренд, что в основном, если говорить именно о киноискусстве, казахстанцы вспоминают фильмы советской эпохи шестидесятых-семидесятых годов.
Так, в тройку лидеров попали небезызвестные кинокартины «Меня зовут Кожа» (15 % опрошенных), классическая история любви, фильм «Кыз-Жибек» (10% респондентов), и легендарный фильм «Ангел в тюбетейке» (8 % голосов).
Если же рассматривать полученные данные опроса с точки зрения возрастов, то можно увидеть, как резко меняются предпочтения. Например, казахстанцы от 25 лет и старше выбирают уже знакомые классические казахстанские фильмы. Тогда как совсем юная молодёжь и старшеклассники говорят о современном киноискусстве. На первом месте у них фильмы «Дәстүр» и Жаужүрек мың бала». Причем оба фильма довольно новые».
Эксперты также узнали, что любят смотреть жители страны с точки зрения языкового контекста.
Выяснилось, что 93% казахстанцев предпочитают фильмы на русском языке, 38% - смотрят фильмы на казахском языке, и только 10% готовы выбирать для просмотра кино английский язык.
Когда эксперты рассмотрели этот вопрос с точки зрения разных групп, то увидели, что казахскоязычное население на самом деле нужно отнести к билингвам, потому что они потребляют почти равноценно как казахскоязычные фильмы, так и русскоязычные. Но что особенно интересно, молодёжь в возрасте от 14 до 29 лет очень заинтересована в фильмах как на казахском, так и на английском языках.
Музыка и литература
В ходе опроса респонденты могли назвать абсолютно любое произведение или исполнителя. Так, в результате онлайн-опроса было выявлено, что на первом месте государственный гимн. Он набрал 18% голосов респондентов. А среди исполнителей на первом месте в рейтинге популярности Димаш Кудайберген, у которого 6% голосов. При этом в списке любимых исполнителей казахстанцев также были названы Кайрат Нуртас, Адай, Чина и классический казахстанский композитор Шамши Калдаяков.
Знакомя с результатами исследования в изучении культурного ДНК кода казахстанцев, Наталья Оспанова рассказала о казахстанской литературе. Оказалось, что самоидентификация казахстанцев по этому вопросу довольно слабая. Так 26% респондентов вообще затруднились назвать какого-либо персонажа, который олицетворяет казахстанского человека. В качестве литературных лидеров были названы Абай Кунанбаев (11% респондентов) и роман-эпопея М. Ауэзова «Путь Абая» (45% голосов), сказочный герой Алдар-Косе (14% опрошенных) и литературное произведение «Кочевники» (9 % респондентов).
Блогеры и СМИ
Кроме того были исследованы самые популярные источники получения информации. Прежде всего, это различные интернет-источники и всевозможные традиционные СМИ. По мнению экспертов, именно они сейчас в основном формируют мнение казахстанцев.
По мнению аналитиков, аккаунты известных казахстанских персон пока еще не набрали той мощи, как например в соседних странах СНГ. Но если посмотреть с точки зрения возрастных категорий, то можно заметить, что среди возраста 14-19 лет этот источник набирает вес. При этом телевидение, форумы-блоги и аккаунты известных персон в этой возрастной категории, практически, уже на одном уровне конкурируют.
Для определенной возрастной аудитории телевидение всё ещё остаётся очень важным источником информации. Однако, при этом нельзя не заметить, что радио и печатные СМИ практически изживают себя.
Особый интерес у аудитории бизнес-конференции вызвала информация о народном рейтинге популярных казахстанских блогеров, инфлюенсеров и селебрити. "Нам стало интересно, кто из селебрити, которые имеют аккаунты в социальных сетях, популярен среди казахстанцев. В итоге собрали облако тегов, исходя из того, кого упоминали казахстанцы в нашем опроснике. Мы заметили, что наибольшее количество упоминаний имеют именно те блогеры, которые больше рассказывают о саморазвитии и предпринимательстве. А это значит, что казахстанцам очень близка эта тема и они хотят стремиться именно к такому образу жизни", – подытожила Наталья Оспанова.
Партнерский материал
Бизнес-конференция международной выставки моды Central Asia Fashion.
Материалы по теме:
Зеркало казахстанской истории: о чем повествует книга "Казахстан. Нам 30"
Какие зарубежные новинки кино предпочитали казахстанцы
Эксперты рассказали, на чем экономят казахстанцы
Любое использование материалов допускается только при наличии гиперссылки на cronos.asia.
Подписывайтесь на Telegram-канал Central Asia Cronos и первыми получайте актуальную информацию!