29 сентября в Алматы прошла Yandex Ads Conference Central Asia 2026. Конференция объединила представителей бизнеса и рекламной индустрии Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана. Участники обсудили изменения в поведении покупателей, применение ИИ и новые инструменты продвижения – в Яндекс Поиске, на Connected TV и в Telegram.
На панельной дискуссии Open Talk представители отраслевых ассоциаций из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана рассмотрели особенности рекламных рынков Центральной Азии, ключевые отличия, общие возможности и вызовы, а также перспективы сотрудничества между странами.
Покупатели ждут персональных предложений
По данным исследования NIQ, 56% пользователей часто добавляют товары в корзину перед оплатой, если увидели их в рекомендациях. А 49% – каждый второй – отмечают, что реклама в приложениях помогает принять решение о покупке.
При этом покупательские привычки различаются от страны к стране. Согласно исследованию Yandex Ads, хотя бы раз совершали покупку онлайн за последний месяц 50% опрошенных пользователей в Казахстане, 31% – в Узбекистане и 37% – в Кыргызстане.
"У бизнеса в странах Центральной Азии много общих задач, но путь к покупателю в каждой стране отличается. Мы объединяем рекламные технологии с инсайтами на базе данных и экспертизой локальных команд, чтобы помогать партнёрам расти и улучшать опыт пользователей сервисов экосистемы Яндекса, – отметил Виктор Грязнов, директор Yandex Ads в Центральной Азии. – Наше исследование показало, что во всех трёх странах доверие к сервису, в котором пользователь видит рекламу, повышает и доверие к предложению бренда. Поэтому бизнесу важно быть с пользователем в каждом повседневном сценарии онлайн: от первого запроса в Поиске и маршрута на Картах до заказа такси или доставки еды".
Новые возможности в Поиске, Connected TV и Telegram
Поисковые сервисы остаются важным каналом в пользовательском и покупательском пути. Доля Яндекс Поиска в Казахстане в 2026 году составляет 25%. На конференции Адильбек Кадирбаев, руководитель отдела по развитию рекламных продуктов Yandex Ads в Центральной Азии, представил новые интерактивные и брендформанс-спецпроекты в Поиске, которые позволяют бизнесу строить знание и быть полезным пользователю на всех этапах выбора товара или услуги.
В поисках новой информации и выборе лучших предложений пользователи всё чаще обращаются к Нейро: ежедневно в Яндекс Поиск поступает в среднем 2 миллиона вопросов к ИИ – это около четверти запросов. Бета-версия нового инструмента – рекламы рядом с ИИ-ответами – создаёт дополнительную точку контакта с покупателем, который уточняет запрос и изучает предложения в диалоге с искусственным интеллектом.
Среди новых инструментов команда Yandex Ads также анонсировала запуск рекламы на Connected TV – телевизорах с подключением к интернету. Формат сочетает большой экран с возможностями умной рекламы: настройкой аудитории по интересам, автоматической оптимизацией показов и оценкой влияния кампании на узнаваемость бренда, поисковый интерес и посещения сайта. Реклама показывается на видеоплатформах, в онлайн-контенте телеканалов, в приложениях для Smart TV, а также на телевизорах с операционной системой YaOS и устройствах партнёров.
Расширились и возможности продвижения в Telegram через Yandex Ads: в Казахстане и Узбекистане к Рекламной сети Яндекса подключено 1 800 активных Telegram-каналов. С помощью инструмента бизнес может быстро запускать кампании с фокусом на понятные цели – рост переходов, заявок и покупок. Алгоритмы подбирают каналы и управляют ставками с учётом задачи рекламодателя.
Участники конференции также обсудили роль ИИ в рекламе, возможности киберспорта для брендов и развитие локальной экспертизы.