Наибольший объем услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка традиционно пришелся на четвертый квартал: в сентябре–декабре 2023 года он составил 175,3 млрд тг, или 34,6% от годового объема за год.
Стоит отметить, что рост рекламного рынка — глобальный тренд. Так, по данным Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC), в 2024 году глобальные расходы на рекламу впервые превысят 1 трлн долл. США.
Также аналитики WARC отметили, что более половины рекламных доходов контролируют лишь пять компаний: Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook, Instagram), Alibaba и ByteDance.
В региональном разрезе 79,3% всего объема услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка в РК за январь–декабрь 2023 года пришлось только на Алматы: 402 млрд тг — в 1,5 раза больше, чем за аналогичный период 2022-го.
Следом идет Астана с объемом в 36,2 млрд тг — на 6,3% меньше, чем годом ранее. Замыкает тройку лидеров Мангистауская область, где объем услуг в секторе вырос сразу в 9,3 раза, до 14,8 млрд тг. Значительные объемы пришлись также на Карагандинскую область и Шымкент: 11,8 млрд и 7,1 млрд тг соответственно.
В структуре услуг в секторе сразу 88,2% всего объема пришлись лишь на деятельность рекламных агентств: 447 млрд тг — более чем в 1,5 раза больше в деньгах, чем за январь–декабрь 2022 года.
Услуги по исследованию конъюнктуры рынка и изучению общественного мнения составили 48,8 млрд тг — на 10,9% меньше, чем годом ранее. Еще 11,1 млрд тг пришлось на размещение рекламы в средствах массовой информации, здесь объем услуг вырос за год на 11,6%.