Центральная Азия и "мягкая власть": почему регион не в лидерах глобального рейтинга

Британская консалтинговая компания Brand Finance (BF), которая занимается аудитом и оценкой стоимости брендов, выпустила "Глобальный индекс "мягкой власти" 2025". Из нового: Китай впервые обогнал Британию и находится на втором месте после США. Страны Центральной Азии в этом рейтинге тоже есть. Но они не попали даже в первую полусотню. В нее вообще попали только две республики бывшего СССР: Россия (16 место) и Украина (46). Почему Центральная Азия не в лидерах глобального рейтинга "мягкой власти" — в материале Cronos.Asia.

Параметры упадка: где место Центральной Азии в мировой "мягкой власти"

Прежде всего, необходимо определиться с терминами. Если автора термина — американского политолога Джозефа Ная — читать в контексте, то выходит, что "soft power" следует переводить не "мягкая сила", а как раз "мягкая власть". Споры о реальном значении этого термина идут давно. Бесспорно одно: как ее ни назови, "мягкая власть" — не только один из разделов прикладной политологии, но и вполне действенное средство влияния.

По словам аналитиков BF, "Глобальный индекс "мягкой власти" вот уже шесть лет показывает, насколько та или иная страна способна влиять на международное сообщество путем убеждения, а не принуждения. Каждую страну "Индекс" оценивает по 55 показателям. Среди них бизнес и торговля, медиа и коммуникации, культура и наследие, образование и наука, люди и ценности, а также международные отношения, управление, устойчивое развитие, влияние и репутация.
Самый высокий показатель из стран Центральной Азии в этом рейтинге у Казахстана — 87 место. Кыргызстан оказался на 146 месте — последнем в регионе. К примеру, наибольший рост за год был отмечен в категории "Образование и наука" (+21) и "Люди и ценности" (+10). Кыргызстан ухудшил позиции по таким показателям, как "Устойчивое развитие" (-9) и "Медиа и коммуникации" (-8). Остальные показатели можно посмотреть на иллюстрациях.

На 99 месте расположился Узбекистан, на 134 — Туркменистан, а Таджикистан попал на 141 место.

Кроме США, Китая и Британии, в первую десятку "Индекса" входят Япония, Германия, Франция, Канада, Швейцария и Объединенные Арабские Эмираты. Сами аналитики BF, при этом, признают: остальные страны, в силу разных причин, не имеют возможности рассказать о себе на весь мир так, как это делает ТОП-10. Директор BF по брендингу Конрад Ягодзинский отмечает: "Способность мировой общественности знакомиться с национальными брендами и восхищаться ими, по-видимому, ограничена, что благоприятствует известным странам и тем, кто прилагает целенаправленные усилия, чтобы выделиться. Менее известные страны с трудом привлекают внимание и симпатию в этой высококонкурентной среде".

Таким образом, в BF признают, что в той или иной мере государства стараются приложить к своей узнаваемости в мире некие усилия. Однако практика показывает, что только одной внешней пропаганды для улучшения имиджа не хватит. И здесь мы переходим от частного — "Глобального индекса мягкой власти" — к общему: понятию "мягкая власть", как таковому.

Разговор со счастьем: почему страны Центральной Азии проигрывают в "мягкой власти" и как это изменить

Любые пропагандистские нарративы необходимо поддерживать еще и делом. Но одного только улучшения образования, инвестиционной привлекательности и узнаваемости в мире для "мягкой власти" недостаточно. Потому что ее главное предназначение — добиться того, чтобы объект применения "мягкой власти" всегда был в подчиненном положении. И не только пребывал там, но и признавал его. То есть, потенциальный объект должен соответствовать трем условиям:

— не иметь больших геополитических амбиций;
— быть готовым подчиняться существующему мировому порядку;
— согласиться с превосходством другого игрока и выдвигаемых им норм. Это условие — самое главное.

Всем этим условиям в большей или меньшей степени соответствуют все государства Центральной Азии. Споры в странах региона — только о том, чья "мягкая власть" более "властная", так сказать: США, Британии, Европейского Союза, Турции или Китая. "Общее место" у политологов, при этом — изучать, как иностранная "мягкая власть" воздействует на Кыргызстан или Казахстан, к примеру. И ни слова не встретишь о том, как Кыргызстану или Казахстану от этого защищаться.

Допустим, что властные элиты стран Центральной Азии действительно заинтересованы в широкой интеграции в регионе, и его объединении в будущем, как нам заявляют. А раз так, то властям надо уже сейчас думать о том, чтобы в пику "мягкой власти" внешних игроков создать общерегиональную концепцию "анти-мягкой власти". Главное при этом — не перепутать ее с контпропагандой. Потому что задача последней — сиюминутная дискредитация вражеских идей. Тогда как задача "анти-мягкой власти" — создать у государства способность отвергать эти самые вражеские идеи, либо не воспринимать их вообще. Грубо говоря, если для общества война — это норма, пугать его военным вторжением бесполезно.

Таким образом, для успешной реализации проекта "анти-мягкая власть", страны Центральной Азии должны вести три возможных вида политики: либо государственный шовинизм (не путать с национальным), либо альтернативная идеология, либо частичное ограничение "мягкой власти" противника. Каждый из этих видов имеет свои плюсы и минусы.

Но главное здесь: каждая страна Центральной Азии должна быть изначально не готовой признавать ни превосходства внешних игроков, ни навязываемых ими правил игры.

Любое государство региона может быть сильным, либо слабым. Но при этом оно ни в коем случае не должна соглашаться на роль "ведомого". Пока в мире царствовал "порядок, основанный на правилах", таких государств было немного. Можно сколько угодно над этим иронизировать, но с недавних пор у каждой из стран Центральной Азии появился шанс стать новой заметной силой в международных отношениях. Главное только — правильно его использовать. Лучше — сообща.

---

Уважаемые читатели Cronos.Asia!

Мы ценим ваше доверие и стремимся ежедневно предоставлять вам актуальную аналитику по событиям в Казахстане, Центральной Азии и мире. Наша команда журналистов и экспертов работает для того, чтобы вы получали объективную и проверенную информацию.

Для поддержания независимости и высокого качества материалов мы полагаемся на вашу помощь. Если вы считаете нашу работу полезной и важной, пожалуйста, рассмотрите возможность поддержать нас финансово. Любая сумма, будь то 500 или 5000 тенге, поможет нам продолжать радовать вас качественным контентом.

Поддержать Cronos.Asia можно пройдя по ссылке: Донаты

Благодарим вас за участие и поддержку. Вместе мы делаем Cronos.Asia лучше!

С уважением,
Команда Cronos.Asia

---