Выступления 48-ми национальных команд – это не только повод для того, чтобы вызвать эмоции и сплотить людей, но и заработать деньги на политической конъюнктуре. Другие цели турнира – побить рекорды по посещаемости, прибыли и глобальному охвату.
Стартовал 23-й чемпионат мира по футболу – одно из самых ожидаемых спортивных событий. Это будет крупнейший мундиаль в истории: впервые он пройдёт с 11 июня по 19 июля в трёх разных странах – Мексике, США и Канаде – с участием 48 национальных команд и 104 матчами в 16 городах. И это в дополнение к огромной прибыли, которую предполагают получить организаторы на фоне значительных споров вокруг возмутительных для многих цен на билеты.
Прописная истина гласит, что на войне первой жертвой становится правда. То же самое уже некоторое время происходит в спорте, потому что его влиятельные организации культивируют лицемерие двойных стандартов. Одни страны лишаются права участвовать в международных турнирах, на призывы к санкциям против других государств реакции нет.
Футбол и политика: как ФИФА взаимодействует с мировыми лидерами
Спорт становится объектом политических манипуляций, если его используют для обеления имиджа режимов, как это произошло с Олимпиадой 1936 года в нацистской Германии. Как же следует определять то, что делает ФИФА в настоящее время, чтобы потешить самолюбие президента США?
На чем зарабатывает чемпионат мира
В конце прошлого года президент ФИФА Джанни Инфантино вручил Дональду Трампу Премию мира ФИФА во время церемонии жеребьевки групп чемпионата мира.
«Эта награда вручается от имени миллиардов болельщиков», – заявил он, представляя от себя футбольный мир, который будто нарисован на картоне. Эта награда, учрежденная специально, подтверждает прочный союз между главой многонациональной футбольной организации и президентом США.
Политические и личные отношения между ними настолько тесны, что американский лидер в том же прошлом году вместе с «Челси» поднялся на пьедестал почета, когда английский клуб получал Кубок чемпионата мира среди клубов, и даже оставил себе одну из медалей в качестве сувенира. В августе 2025 года Инфантино принес копию Кубка мира в Овальный кабинет Белого дома, чтобы показать Трампу трофей, который получит команда-победитель. Покрытый 18-каратным золотом кубок поразил Трампа и до сих пор находится в президентском кабинете. Английской команде удалось забрать домой только копию.
Кроме того, Инфантино присутствовал на заседании Совета мира, организации, которая была учреждена Трампом и призвана урегулировать глобальные конфликты.
«У меня прекрасные отношения с президентом Трампом. Без его участия и вовлечённости было бы невозможно организовать чемпионат мира в США», – цитирует Инфантино The Athletic.
ФИФА располагает настоящей золотой жилой, потому что знает, как монетизировать свое главное событие. Она использует поддержку государств, которые обеспечивают логистику, транспорт, гостиницы, связь и безопасность. При этом организация практически ничего не инвестирует и получает прибыль от спонсорства, прав на использование изображений, трансляций и продажи билетов.
Футбол – это бальзам для политики
Американский президент уже назвал стартующий чемпионат мира самым успешным в истории ФИФА.
«Они никогда не продавали билеты на таком уровне. Они никогда не продавали билеты так быстро. И это ведь невероятно, потому что мы здесь используем слово «соккер», не так ли? В этой стране о соккере не думают. Это самый успешный чемпионат мира. Я разговаривал с Джанни [Инфантино]. Он великолепен, он босс. И он сказал, что ничего подобного раньше не случалось», – приводит слова Трампа аккаунт BBC Sport в социальной сети X.
Спорт, и особенно футбол, самый универсальный из всех его видов – это бальзам для политики. Чемпионат мира оказался удачно приурочен ещё к двум событиям: в воскресенье, 14 июня, Трамп отмечает свой 80-й день рождения, а 4 июля его страна празднует 250-летие независимости.
Любопытно, что именно на мексиканском стадионе «Ацтека», где прошла одна из церемоний открытия мундиаля, в 1969 году состоялся отборочный матч между Сальвадором и Гондурасом, вызвавший так называемую «футбольную войну», в которой две небольшие центральноамериканские страны сражались четыре дня, в результате чего погибло порядка 3 тысяч человек.
ФИФА по своему юридическому статусу зарегистрирована как некоммерческая организация, но ведет внушительный бизнес без замедления темпов. Она исторически умело адаптируется к превратностям политики. В 1934 году она организовала второй чемпионат мира по футболу в Италии при Бенито Муссолини, а в 1978 году – в Аргентине при диктаторе Хорхе Виделе, скончавшимся в тюрьме, где он отбывал пожизненный срок за преступления против человечности.
Теперь такие факторы, как глобальная инфляция, рост цен на билеты и расширение турнира, превращают его в одно из самых дорогих спортивных событий в истории. Согласно данным ФИФА, чемпионат мира по футболу в Катаре 2022 года принес около 7,5 млрд долларов дохода. По оценкам, нынешний мундиаль даст заработать свыше 11 млрд долларов, что на 56% больше предыдущего.
В глобальном масштабе ожидается, что экономический эффект составит более 40 млрд долларов.
Кроме того, рекордные 871 млн долларов будут распределены между 48 командами, прошедшими квалификацию. Каждая команда получит 10 млн долларов просто за участие в соревнованиях. Что касается главного приза, то команда-победитель получит 50 млн долларов, что отражает масштаб этого турнира.
Как чемпионат мира по футболу превратился в глобальную индустрию услуг
Таким образом видно, что футбол как глобальное явление и индустрия развлечений и отдыха претерпел эволюцию со времен чемпионата мира 1970 года в Мексике, события, впервые транслировавшегося по цветному телевидению, когда этот вид спорта полностью глобализировался благодаря поддержке СМИ, появлению спутниковой связи и более агрессивному маркетингу со стороны крупных коммерческих брендов.
Сегодня он формирует элиту граждан с высокой мобильностью из разных стран, которые могут позволить купить себе дорогие билеты и встречаются на глобальных футбольных мероприятиях. Кроме того, это объясняет, почему разные государства, а также транснациональные корпорации рассматривают сферу услуг как стратегический сектор в торговых переговорах.
Ключевым событием последних лет стала тенденция среди крупных компаний к созданию интегрированных систем производства и маркетинга, особенно с участием футбольных звезд. Таким образом, футбол стал монументальной индустрией услуг.
Однако для большинства простых болельщиков футбол – это социальное явление, которое выходит за рамки политики, бизнеса и расстояний. Каждый матч национальной сборной становится пространством единства и радости, где разногласия забываются; люди собираются вместе, чтобы праздновать, разделять общие чувства. Это лаборатория единства. Футбол преподает урок, выходящий за пределы поля. Он напоминает, что какими бы ни были трудности, всегда есть нечто, что может объединить вокруг единой цели.
В 2026 году, в условиях глобальной турбулентности и увеличения вооружённых конфликтов, чемпионат мира будет иметь особое значение, потенциально отвлекая значительное количество населения Земли от основных проблем. Согласно расчетам ФИФА, за матчами турнира будут следить 6 млрд человек на различных платформах.
Мундиаль-2026 и Центральная Азия: ставка на сборную Узбекистана
Болельщики из Центральной Азии и стран СНГ будут поддерживать сборную Узбекистана, дебютирующей на мировом первенстве, что является историческим достижением для страны. Впервые сразу девять азиатских команд получат право участвовать в нынешнем мундиале (включая Австралию, отбиравшуюся среди сборных этого континента).
Однако эксперимент ФИФА, организовавшей беспрецедентный чемпионат мира с участием 48 команд (практически каждой четвертой сборной-члена организации), привёл к неожиданным последствиям. Команды четырех из пяти самых густонаселенных стран остались за бортом мундиаля, в результате чего почти половина населения мира находится без национальной сборной, за которую можно было бы болеть.
Команды таких стран, как Индия (1,476 млрд жителей), Китай (1,412 млрд), Индонезия (287 млн) и Пакистан (259 млн) не смогли пройти отборочные раунды Азиатской конфедерации.
Население этих четырех стран составляет почти 3,5 млрд человек, что чуть меньше половины населения мира. Бангладеш (177 млн), Россия (143 млн) и Эфиопия (138 млн) также входят в десятку самых многонаселенных государств, но их команды также не поедут на соревнования.
Это плохо для ФИФА, которая теряет свой главный аргумент в пользу продажи телевизионных прав на чемпионат мира: помимо того, что почти половина населения Земли не представлена национальной сборной, за которой можно было бы следить, время прямой трансляции матчей для них крайне неудобное – после полуночи.
ФИФА пыталась привлечь 350 млн долларов от Индии и Китая, но была вынуждена заключить сделки на значительно меньшие суммы.
Например, в Китае матчи будет транслировать государственная телекомпания CCTV. Договор был заключён после недавнего визита Трампа в Пекин. Контракт оценивается примерно в 60 млн долларов, что ниже первоначальных ожиданий организации, причём он охватывает ещё три четыре чемпионата мира – один мужской и два женских до 2031 года.
Теперь обсуждается следующий шаг – расширение финальной стадии до 64 сборных на чемпионате мира 2030 года. Он будет посвящён 100-летию первого мундиаля. Турнир пройдёт сразу в нескольких странах: Испании, Португалии и Марокко, а отдельные матчи примут Уругвай, Аргентина и Парагвай. Если будет принята новая система отбора и проведения, это может увеличить шансы сборной Казахстана и других стран Центральной Азии, где футбол демонстрирует прогресс, пробиться в финальную часть юбилейного турнира.