Как менялся интерес казахстанских пользователей к ФК "Кайрат" после жеребьёвки Лиги чемпионов — исследование Yandex Qazaqstan

Аналитики Yandex Qazaqstan изучили обезличенные запросы о футбольном клубе "Кайрат" в Яндекс Поиске и выяснили, чем казахстанские пользователи чаще всего интересовались после жеребьёвки общего этапа Лиги чемпионов.

Интерес к "Кайрату" (доля запросов со словами "кайрат", "қайрат", "kairat") резко вырос в минувшем августе, во время последних отборочных матчей Лиги чемпионов, и достиг максимума на неделе со дня жеребьёвки. Так, с 28 августа по 3 сентября доля запросов о футбольном клубе была в 10 раз выше, чем в июле — в начале отбора, и на 20% выше, чем на неделе перед жеребьёвкой — с 21 по 27 августа, когда интерес был уже повышен на фоне противостояния "Кайрата" с "Селтиком".

Интерес пользователей повышался и к игрокам "Кайрата". Так, на фоне противостояния команды с "Селтиком" доля запросов о Темирлане Анарбекове увеличилась в десятки раз на неделе с 25 августа. В этот же период повышался интерес пользователей к Дастану Сатпаеву, а ещё — на неделе с 4 по 10 августа, когда "Кайрат" одержал победу над "Слованом".

На неделе со дня жеребьёвки более половины всех запросов про "Кайрат" были посвящены его игре с командой "Реал Мадрид", две трети таких запросов касались билетов на матч. Например, [билет реал кайрат купить в тенге], [сколько стоит билет кайрат реал], [билеты реал кайрат]. В тот же период повышался интерес пользователей к некоторым футболистам клуба "Реал Мадрид". Например, нападающим Килианом Мбаппе интересовались в 5 раз чаще, чем на неделе перед жеребьёвкой, а вратарём Тибо Куртуа — на 80% чаще.

Пользователи интересовались и другими матчами "Кайрата" в Лиге чемпионов, но среди всех запросов про клуб на неделе со дня жеребьёвки таких запросов было всего около 10%. Так, после "Реала" в паре с "Кайратом" чаще всего искали "Арсенал". При этом интерес к матчу с "Реалом" был в 250 раз выше, чем к игре с английским клубом. Третье место поделили между собой итальянский "Интернационале" ("Интер") и португальский "Спортинг".

Помимо соперников по Лиге чемпионов, в запросах о "Кайрате" пользователи интересовались трансляциями матчей и билетами на них, составом команды, её положением в турнирной таблице, стадионами, на которых проходили матчи с участием команды, и её тренером.