Инновации и тренды велнес-индустрии в 2025 году

Тенденции, выявленные благодаря экспертизе Эмлина Брауна, глобального вице-президента Accor по вопросам благополучия, стратегии, дизайна и развития, подробно раскрывают ключевые достижения и инновации, которые, как ожидается, окажут влияние на эту сферу в следующем году.

"Велнес-индустрия в 2025 году выйдет за рамки быстротечных трендов и будет основываться на науке и достоверности. Поскольку потребители все чаще отдают предпочтение правде, а не модным тенденциям, будущее здоровья будет определяться сочетанием технологий, доверия и информационной прозрачности. Путь к истинному благополучию очевиден: осознанный выбор, устойчивые привычки и фокус на целостности собственного ", – комментирует Эмлин Браун.

За гранью хайпа: противодействие биохакингу

В 2025 году потребители будут отказываться от повального увлечения биохакингом, методов быстрого лечения и вводящих в заблуждение обещаний о здоровье, другими словами – от "промывки мозга" по вопросам здоровья, которое доминирует в социальных сетях.

Одно из исследований показало, что только 2% видеоматериалов о питании в TikTok соответствуют действительности, поэтому все большее внимание уделяется профессиональным медицинским советам из источников, заслуживающих доверия.

Разочарованные и сбитые с толку ненадежной информацией, люди все чаще ищут научно-обоснованные решения в области велнес, а не тренды, навязываемые лидерами мнений.

Спортивно-оздоровительные путешествия: развитие трансформационных видов спорта и опыта взаимодействия с природой

Оздоровительные путешествия развиваются, переходя от пассивного отдыха к динамичным, спортивным практикам. После пандемии наблюдается всплеск спортивных оздоровительных мероприятий на открытом воздухе – от велосипедных экскурсий и пеших походов до высокоинтенсивных соревнований.

Представьте, что вы вступаете в велоклуб с сотней энтузиастов, преодолеваете живописный маршрут, проходящий по трассе 14‑го этапа "Тур де Франс", или тренируетесь в элитной футбольной академии вместе с профессионалами. Такая активная вовлеченность способствует формированию яркого чувства общности и мотивации, создавая преображающий опыт для участников.

Функциональные оздоровительные напитки: за ними будущее

Поскольку потребление алкоголя во всем мире продолжает снижаться, особенно среди представителей поколения Z, функциональные оздоровительные напитки выходят на первый план и меняют стиль общественных мероприятий.

Адаптогенные напитки, в состав которых входят такие ингредиенты, как коллаген, магний и травы, становятся популярными благодаря своей способности улучшать концентрацию внимания, повышать когнитивные способности и придавать энергию без алкоголя.

Эти напитки должны занять заметное место в сфере гостиничного бизнеса. Примером этой тенденции является Raffles London at The OWO и его Pillar Kitchen, где ориентированные на здоровье, сбалансированные по питательным веществам соки и смузи готовятся велнес-экспертами для оптимизации работоспособности, а гости могут насладиться во всех смыслах здоровым общением. Novotel представил фирменные чаи, которые доступны во всех отелях, от гостевых номеров до лобби-баров. Эти напитки способствуют расслаблению и хорошему самочувствию, что соответствует целостному подходу Novotel к оздоровлению гостей.

Фитнес для мозга: оптимизация когнитивной деятельности для более долгой и здоровой жизни

С ростом продолжительности жизни здоровье мозга стало одним из главных приоритетов в сфере велнес. Потребители всех возрастных групп, от 25 до 75 лет, активно ищут способы улучшить когнитивные функции и ясность ума. В ответ на это рынок сосредоточился на четырех ключевых тенденциях: добавках для мозга, напитках с ноотропами, высокотехнологичных устройствах для мозга и персонализированных программах мозговых волн, направленных на оптимизацию когнитивной деятельности.

"Продукты и услуги в сфере велнес будут все чаще включать в себя технологии, улучшающие работу мозга. По мере того как жизнь становится длиннее, растет и стремление сохранить остроту ума – велнес теперь означает заботу о мозге в той же степени, что и о теле", – добавляет Эмлин Браун.

Назад к истокам: возвращение к основам велнес

В 2025 году на первый план выйдет простота с акцентом на основные составляющие хорошего самочувствия: подвижность, питание и осознанность. Потребители отказываются от комплексных велнес-программ, предпочитая более доступные практики, такие как пешие прогулки, выезды на природу, посещение сауны и плавание в открытой воде.

Так, MGallery приглашает гостей включить осознанность в их повседневный опыт, а также предлагает восстановительные ретриты, которые выходят за рамки классических велнес-практик. В номере, в ресторане или на прогулке по отелю гости открывают для себя возможность привести в порядок разум и тело и дышать осознанно.

В 2024 году в Santa Teresa Hotel RJ - MGallery Collection прошел трехдневный семинар по основам ухода за собой, который положил начало проведению подобных мероприятий в некоторых отелях MGallery в 2025 году.  Будучи одним из новейших дополнений к коллективу Ennismore, креативной гостиничной компании, Our Habitas поощряет отказ от цифровых технологий, чтобы гости могли полноценно взаимодействовать с природой.

Эта философия отсутствия сети также способствует развитию социальных связей, которые питают душу: незнакомцы становятся друзьями, а друзья – семьей. В Swissôtel Uludağ Bursain в Турции гости могут наслаждаться природными красотами круглый год – от бодрящих летних прогулок до горнолыжных склонов мирового класса зимой.

Невидимая мускулатура: смещение акцента с эстетики на функциональный фитнес

Тенденция к чрезмерной мускулистости исчезает по мере того, как любители фитнеса переключают свое внимание на баланс, гибкость и функциональное развитие мышц. Об этом свидетельствует 176-процентный рост числа заказов на низкоэффективные тренировки на ClassPass с 2022 года.

Растет популярность тренировок с акцентом на "быть в форме, а не выглядеть в форме", такие как пилатес. Традиционно ассоциирующийся с женским фитнесом, пилатес сейчас набирает обороты и среди мужчин, что видно по росту распространенности хэштега #RealMenDoPilates, поскольку мужчины все больше признают его многочисленные преимущества.

Несколько отелей Fairmont по всей Америке в партнерстве с Three Sages предоставляют оздоровительные программы, благодаря которым гости по запросу могут провести велнес-практики йоги и медитации прямо в номере.

Велнес по-вашему: продолжающийся рост персонализированных медицинских услуг

Кастомизация и персонализация меняют велнес-индустрию: 82% потребителей заявили, что индивидуальный подход является ключевым фактором при выборе бренда. Достижения в области искусственного интеллекта и портативных технологий позволяют создавать гиперперсонализированные велнес-программы, корректировать тренировки в режиме реального времени и обеспечивать индивидуальный подход к питанию.

Это открывает широкие возможности для гостиничного сектора, которые может предлагать своим гостям такие оздоровительные услуги, а также улучшать спа-процедуры, обеспечивать индивидуальную терапию сна, управляемую медитацию и динамические ванны – и все это с помощью новейших технологий.

Мастера-диетологи: новые знаменитости кулинарного мира

По мере того как питание становится основным фактором сферы велнес, эксперты-диетологи занимают место знаменитых шеф-поваров. По прогнозам, к 2027 году рынок персонализированного питания достигнет 23,3 миллиарда долларов, поэтому люди все чаще ищут индивидуальные диетические решения для укрепления физического и психического здоровья.

---

Материалы по теме:

Въездной туризм принесет Узбекистану $2,5 млрд

Қазақстанда 2025 жылғы туризм қандай болмақ?

Что не так в Казахстане с туризмом – точка зрения экспертов

Овертуризм: в 2025 году европейцы намерены больше путешествовать

---