В Алматы прошел международный форум TBEX (Travel Blog Exchange) – одна из ведущих мировых площадок для тревел-креаторов, блогеров и представителей туристической индустрии. Деловая часть собрала звездных спикеров в отеле The Ritz-Carlton Almaty, где они рассказывали о собственном опыте: что перестало работать в блогинге, что пришло на смену и на чем сегодня зарабатывают авторы с миллионной аудиторией, передает Cronos.Asia.
Как был устроен форум
Программа была разделена на два этапа. В первые два дня участники выехали знакомиться с туристическим потенциалом Алматы – посещали ключевые достопримечательности и локации города. Далее прошла деловая часть: выступления международных экспертов, тематические сессии, воркшопы и профессиональный нетворкинг.
Среди участников – известные тревел-креаторы и блогеры Омар Алиев (Omari Too), Мохамед Хаггагович (Haggagovic), Уил и Хейли Дасович, Дэвид Фарли, La Carmina, Арчана Сингх, Тим Леффел и другие, чья суммарная аудитория в соцсетях исчисляется миллионами подписчиков. Выбор Алматы организаторами сам по себе стал знаком: город получил редкую возможность показать себя тысячам подписчиков известных путешественников со всего мира, причем не через рекламные буклеты, а через живой, личный контент людей, которым читатели доверяют.
"Блогинг не мертв": опыт Эрин Холмс
Одной из самых заметных стала сессия австралийского блогера Эрин Холмс, основательницы блога Explore with Erin. Она начала с провокации: многие спикеры форума до нее говорили об упадке блогинга, но ее собственный опыт доказывает обратное.
За год ее блог вырос с 2 тысяч до 46 тысяч просмотров в месяц – не за счет ежедневных публикаций или вирусных видео в TikTok, а благодаря смене самого подхода к текстам. Если раньше блог был личным дневником, где вдохновение шло первым, то теперь, по словам Холмс, на первом месте должна стоять польза для читателя, а личный опыт – лишь усиливать ответ на его вопрос.
"Блогинг не мертв. Мертв только скучный блогинг", – заявляет Эрин Холмс.
Холмс рассказала о собственном методе проверки статей, который она в шутку назвала акронимом ERRAND – по-английски это слово означает "поручение". Материал, по ее методу, должен опираться на реальный личный опыт, который невозможно подделать нейросетями, давать четкий ответ уже в первых абзацах, а не после долгой предыстории, и содержать информацию, которую читатель не найдет в первых трех результатах поисковика.
Кейсы, которые сработали – и один, который нет
Свои тезисы Холмс подкрепила конкретными примерами из практики. Статья о Торонто с детьми, написанная с фокусом на одну узкую аудиторию, обошла в поиске даже Lonely Planet и собрала почти 18 тысяч визитов. Обновленная статья про бранчи в одном из районов Перта после расширения географии и заголовков увеличила количество кликов почти на 90%.
А вот материал о том, можно ли есть коал, стал для нее предостережением: после того как текст сузили вокруг конкретных вопросов, показы в поиске выросли, а переходы, наоборот, упали. Слишком узкая подача, признала блогер, не всегда работает на трафик.
Отдельно Холмс отметила, что органический поиск Google по-прежнему обеспечивает более 70% ее трафика – несмотря на разговоры об умирании поисковых систем на фоне роста нейросетей-ассистентов.
19 лет с блогом: чему научилась Джули Фальконер
Автор блога Lady in London Джули Фальконер, которая ведет его уже 19 лет, построила свое выступление вокруг простой мысли: соцсети существуют не ради лайков, а ради того, чтобы приводить трафик на сайт, где блогер зарабатывает.
Она подробно разобрала, как по-разному работают ссылки на разных площадках. В Instagram кликабельную ссылку можно поставить только в описании профиля, зато истории приносят стабильный поток переходов. В Facebook ссылку можно вставить прямо в подпись к посту, хотя платформа в последнее время сама ограничивает такие публикации, и блогеры обходят это через ссылки в комментариях или чат-боты вроде ManyChat. YouTube и Pinterest Фальконер использует именно как инструменты поиска и переадресации на блог, а не как самостоятельные площадки для заработка.
"Иногда я получаю тысячи посетителей каждый день только благодаря ссылкам, которые вкладываю в истории в инстаграме", – рассказывает Джули Фальконер
Фальконер честно предупредила и о цене такой стратегии: количество подписчиков и лайков может снижаться, потому что часть аудитории уходит именно за ссылкой, а не остается взаимодействовать с постом. По ее словам, к этому нужно относиться спокойно и держать в голове конечную цель – трафик и доход, а не тщеславные метрики. В сессии вопросов и ответов она также отметила растущую роль Reddit как источника ссылок, которые особенно ценят нейросети-ассистенты при формировании ответов пользователям.
На чем зарабатывают блогеры
Оба спикера подробно разобрали монетизацию блога. В ход идут партнерские программы – например, сервис Stay22, который автоматически подбирает ссылку на бронирование жилья под страну конкретного читателя вместо универсальной ссылки на Booking.com, – спонсорские публикации с обязательным раскрытием по законам страны блогера, а также рекламные сети вроде Mediavine и Raptive, требования которых к минимальному трафику сайта постоянно меняются.
Отдельно спикеры обсудили роль искусственного интеллекта в работе блогера: он полезен для структурирования текста, поиска пробелов в статье и сравнения с конкурентами, но не может заменить личный опыт автора и мгновенно выдает себя характерными штампами вроде "уютно расположенный в самом сердце города". Подобные фразы, по общему мнению спикеров, стоит вычищать из текста в первую очередь.
Зачем это Алматы
Для Казахстана визит десятков известных тревел-креаторов – это не просто деловое мероприятие, а редкий канал прямого выхода на миллионы подписчиков по всему миру. Контент, который блогеры увезли из выездной программы по Алматы, способен сделать для туристического имиджа города больше, чем традиционная реклама, – при условии, что он будет честным, полезным и основанным на реальном опыте, а не на шаблонных превосходных степенях, о вреде которых так убедительно говорили сами спикеры форума.