В 2025 году категория «телефоны и гаджеты» заняла 17% от общего объема розничной торговли через маркетплейсы Казахстана. Об этом свидетельствуют данные Бюро национальной статистики АСПиР РК.
По сравнению с 2024 и 2023 годами доля категории сократилась примерно на 10 процентных пунктов.
Общий объем продаж телефонов и гаджетов через онлайн-платформы составил 552,9 млрд тенге. В денежном выражении показатель снизился на четверть даже без учета инфляции.
Предположительно, такая динамика связана не столько со снижением спроса, сколько с изменениями в регулировании рынка. В 2025 году в Казахстане начали действовать новые требования, связанные с верификацией IMEI-кодов мобильных устройств.
При этом снижение продаж смартфонов не повлияло на общий рост электронной торговли. Общий объем платежей за товары на маркетплейсах вырос на 21%.
Рост обеспечили другие категории товаров. В частности, увеличились продажи товаров для дома, одежды, обуви, спортивных товаров и продуктов питания.
Наиболее заметный рост показала категория товаров для дома: ее доля за год выросла с 6% до 12%.
Кроме того, продукты питания впервые вошли в пятерку крупнейших категорий онлайн-торговли.