Если отъехать от мегаполиса на пару часов, то можно попасть в странное место. Там есть всё, что обычно не сочетается: горы, тишина, дизайнерский домик с панорамными окнами и Wi-Fi, который ловит лучше, чем в городе.
Это и есть глэмпинг – формат, который неожиданно оказался одним из самых точных ответов на вопрос: как сегодня люди хотят отдыхать. Центральная Азия, похоже, на этот вопрос тоже начала отвечать. Причём довольно быстро. Сегодня на Cronos.Asia мы разберем как и зачем наш регион учится продавать тишину.
По данным консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP) Uzbekistan, глэмпинг в Центральной Азии постепенно выходит из нишевого сегмента и превращается в самостоятельное направление туризма – с растущим спросом, инвестиционным потенциалом и заметной конкуренцией между странами региона.
Туризм, в котором важен не маршрут, а ощущение
Глэмпинг – это не про палатки. Глэмпинг (от английских слов glamour и camping) – это формат размещения, сочетающий погружение в природу с комфортом уровня люкс. Он позволяет гостям наслаждаться природой, не отказываясь от современных удобств, объединяя атмосферу кемпинга с элементами роскоши.
Оказывается, именно этот компромисс, где соседствуют природа и горячий душ с кофе, сегодня продаётся лучше всего. Не случайно, по данным исследования, 83% путешественников обращают внимание на устойчивые и «осмысленные» форматы отдыха.
Очевидно, что любопытная человеческая природа устала от туризма как списка достопримечательностей. Людям нужен опыт. И желательно такой, который можно красиво показать в Instagram.
Центральная Азия: идеальные декорации без сценария
У центральноазиатского региона есть то, за что в других местах платят миллионы: пространство, ландшафты, ощущение «ничего вокруг». Но долгое время не было главного – красивой упаковки.
Глэмпинг стал как раз этим простым и довольно эффективным инструментом. Куда же проще: взять природу, добавить немного архитектуры и объяснить человеку, почему он должен за это заплатить.
Казахстан: комфорт как продукт
В этом смысле Казахстан, как отмечают аналитики CMWP, пошёл самым прямым путём.
Здесь глэмпинг быстро стал частью городской логики: устал – уехал – вернулся. При этом поездка – уже не как отдых на выходных или приключение. Сейчас это – перезагрузка. И в этом есть своя точность, потому что современному человеку не всегда нужно далеко. Ему нужно ненадолго, но эффективно.
При этом эксперты отмечают, что казахстанский рынок уже самый крупный в регионе – около $5,16 млн в год.
Кыргызстан: природа, которая продаёт сама себя
Кыргызстан выглядит иначе. Здесь меньше «упаковки», но больше содержания.
Горы, озёра, кочевая культура – всё это работает почти без дополнительных объяснений.
Рынок растёт быстрее других и уже оценивается примерно в $4,44 млн. Но главное – здесь глэмпинг не вытесняет традицию, а наоборот, усиливает её. Юрта остаётся не декором, а частью опыта.
И, возможно, именно поэтому Кыргызстан постепенно становится самым «настоящим» направлением в регионе.
Узбекистан: потенциал, который ещё не собрали
В Узбекистане ситуация другая. Ресурсы есть – и даже слишком: пустыни, исторические города, маршруты Шёлкового пути. Но глэмпинг здесь пока остаётся разрозненной историей.
Рынок небольшой – около $1,45 млн, а 86% предложений – это всё те же юрты.
Проблема не в отсутствии спроса. Проблема в том, что из этого пока не сделали продукт.
Таджикистан: редкий случай, когда ничего нет – и это шанс
В Таджикистане глэмпинг фактически представлен одним оператором. С точки зрения статистики – почти ноль. А с точки зрения инвестиций – редкая возможность. Потому что это один из немногих рынков, где все ещё можно только начинать.
Кто реально формирует рынок
Казахстан и Кыргызстан на текущий момент контролируют около 84% рынка. Остальные – догоняют или только собираются.
При этом структура интересная:
юрты остаются базой,
купола и A-frame – новая эстетика,
капсулы и экспериментальные форматы – пока ниша.
Это говорит о главном: рынок стран Центральной Азии ещё ищет свою форму.
Проблемы у стран региона в целом одинаковые:
сезонность,
слабая инфраструктура,
дорогой вход в бизнес,
нехватка людей.
По прогнозам экспертов CMWP, рынок вырастет почти в три раза – с $11,1 млн до $29,3 млн к 2035 году.
Цифры выглядят оптимистично. Но важнее другое. Центральная Азия постепенно учится продавать не нефть, не транзит и даже не историю. Она учится продавать ощущение пространства.