В 2025 году туристическая экономика Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана выросла на 17,7%. Иностранные путешественники потратили в регионе почти $10 млрд, однако WTTC предупреждает: сохранить нынешние рекордные темпы в течение следующего десятилетия не удастся, сообщает Cronos.Asia со ссылкой на Deutsche Welle.
Центральная Азия по итогам 2025 года стала самым быстрорастущим туристическим регионом мира, следует из исследования Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC).
Совокупный вклад Travel & Tourism в экономику региона увеличился за год на 17,7% и достиг $20,1 млрд, или примерно 4,3% совокупного ВВП рассматриваемых стран.
Регион оказался среди мировых лидеров сразу по нескольким показателям. Количество рабочих мест, поддерживаемых туризмом, выросло на 9,5%, а расходы иностранных путешественников – на 26,4%.
Последний показатель достиг $9,9 млрд.
Иностранцы обеспечивают почти две трети расходов
Несмотря на активное развитие внутреннего туризма, основную часть денег в отрасль приносят гости из-за рубежа.
По оценке WTTC, в 2025 году на международных посетителей пришлось 64,3% всех туристических расходов в Центральной Азии, на внутренних путешественников – 35,7%.
В денежном выражении иностранные гости потратили около $9,9 млрд, внутренние туристы – примерно $5,5 млрд.
При этом 84,5% расходов иностранных путешественников были связаны с отдыхом и лишь 15,5% – с деловыми поездками.
WTTC оценивает общее количество рабочих мест, прямо или косвенно связанных с туризмом в регионе, примерно в 1,7 млн – это около каждого 17-го рабочего места.
Кыргызстан уже принимает около 10 млн туристов
Одним из наиболее заметных примеров быстрого роста стал Кыргызстан.
По данным Государственного агентства по развитию туризма, в 2025 году республику посетили почти 10 млн туристов, тогда как население страны составляет около 7,4 млн человек.
Для сравнения, в 2023 году речь шла примерно о 8,5 млн приезжающих.
В 2026 году власти Кыргызстана рассчитывают увеличить показатель примерно до 12 млн туристов.
Однако такие показатели следует трактовать осторожно: статистика международных прибытий и число уникальных путешественников – не всегда одно и то же, поскольку один человек может пересекать границу несколько раз.
Тем не менее динамика показывает, насколько быстро туристический поток становится значимым для экономики республики.
Почему туристы выбирают Центральную Азию
Эксперты называют сразу несколько преимуществ региона.
Первое – наследие Великого шелкового пути. Самарканд, Бухара, Хива, Туркестан и другие исторические центры позволяют странам предлагать маршруты, которые объединяют сразу несколько государств.
Узбекистан особенно силен в этом сегменте. В 2025 году на него пришлось около $4,8 млрд, то есть почти половина всего регионального экспорта туристических услуг.
Второе направление – кочевая культура.
Кыргызстан и Казахстан могут предложить туристам юрты, конные маршруты, традиционные игры, национальную кухню и элементы образа жизни, которые в регионе сохранились как часть живой культуры.
Дополнительное международное внимание к этому направлению привлекают Всемирные игры кочевников.
Третье преимущество – сочетание природы и сравнительно небольшой изученности региона международным туристом.
Тянь-Шань, Иссык-Куль, Памир, Чарынский каньон и другие природные территории позволяют развивать горный, приключенческий и экологический туризм.
Турист становится моложе
Меняется и сам портрет путешественников.
Эксперт по развитию туризма Михаил Шамшидов отмечает в материале Deutsche Welle, что еще десять лет назад типичным иностранным путешественником в Узбекистане был европеец старше 50 лет, приезжавший главным образом ради истории и архитектуры.
Теперь аудитория становится моложе.
Причина – расширение самого туристического продукта. К историческим объектам добавились гастрономия, современная городская жизнь, развлечения, шопинг, горнолыжные курорты и крупные международные мероприятия.
В результате Ташкент уже все меньше воспринимается исключительно как транзитный пункт, а Алматы позволяет совместить городской отдых, рестораны, ночную жизнь и высокогорные курорты буквально в одной поездке.
Самарканд одновременно развивается как центр культурного и делового туризма.
Растет поток из Китая и Азии
Меняется и география приезжающих.
Если раньше значительную долю дальнего зарубежного рынка составляли путешественники из Европы, то теперь Центральная Азия активнее привлекает туристов из Китая, Индии и стран Юго-Восточной Азии.
Но значительная часть туризма все равно остается региональной.
По данным WTTC, среди приезжающих в Центральную Азию лидируют жители Казахстана – на них приходится около 29% международных прибытий. Далее следуют Узбекистан – 22%, Россия – 20% и Кыргызстан – 19%.
Это показывает, что туристический рынок региона пока во многом держится на соседних странах, а дальнейший рост будет зависеть в том числе от способности привлечь больше дальнемагистральных путешественников.
Главная проблема – сервис не успевает за туристами
Стремительное увеличение потока одновременно выявляет слабые места отрасли.
Одним из наиболее серьезных становится нехватка квалифицированного персонала – сотрудников гостиниц, ресторанов, гидов и специалистов по управлению туристическими объектами.
Спрос может увеличиваться на десятки процентов в год, тогда как подготовить квалифицированного работника за несколько месяцев невозможно.
Ситуацию усугубляет сезонность. В периоды низкого спроса часть сотрудников уходит в другие отрасли, и к началу следующего сезона бизнесу снова приходится искать и обучать персонал.
Проблема не ограничивается кадрами. В отдельных популярных районах за туристическим потоком не успевают транспорт, пункты пропуска, гостиничная инфраструктура и коммунальные системы.
Рост имеет и экологическую цену. По оценкам WTTC, в 2024 году на туризм приходилось около 3,6% выбросов парниковых газов Центральной Азии, против 3,2% в 2019 году, а почти 95% энергии, используемой отраслью, все еще обеспечивалось ископаемым топливом.
Вместо четырех направлений – один регион
Еще одной точкой роста может стать совместное продвижение стран.
Для туриста из Европы, США или Восточной Азии поездка только в одну центральноазиатскую страну не всегда экономически оправданна: значительную часть стоимости составляет дальний перелет.
Поэтому популярны маршруты, которые за одну поездку позволяют посетить две, три или сразу четыре страны.
WTTC отдельно указывает на потенциал создания единого туристического пространства Центральной Азии. Среди необходимых мер организация называет упрощение пограничных процедур, развитие авиасообщения и транспортной инфраструктуры, совместные маршруты и продвижение Центральной Азии как единого направления.
Такой подход особенно выгоден небольшим рынкам. Турист, который первоначально планирует поездку в Узбекистан ради Самарканда и Бухары, может дополнить маршрут Кыргызстаном или Таджикистаном, а путешествие в Алматы – Иссык-Кулем.
Рекордные 17,7% сохранить не получится
При этом нынешний туристический бум не означает, что Центральная Азия будет расти такими темпами постоянно.
По прогнозу WTTC, к 2036 году вклад туризма в экономику региона увеличится с нынешних $20,1 млрд до $29,7 млрд, а количество связанных с отраслью рабочих мест достигнет примерно 2,2 млн.
То есть сама индустрия продолжит расширяться.
Однако ежегодные темпы роста станут значительно спокойнее, а по долгосрочной динамике Центральная Азия уступит мировое лидерство.
Deutsche Welle со ссылкой на прогноз WTTC отмечает, что вперед должны выйти Ближний Восток и Южная Азия.
Для Ближнего Востока WTTC уже прогнозирует на 2026–2036 годы средний ежегодный рост туристического ВВП на 6,3% – самый высокий показатель среди регионов мира. К 2036 году его туристическая экономика может достигнуть $605 млрд. Основными драйверами станут Саудовская Аравия, ОАЭ, Оман и Катар.
Ранее сообщалось, что Казахстан выходит на рынок приключенческого туризма объемом $1,16 трлн.