Как казахстанские авторы продают книги в цифровую эпоху?

В книжных магазинах Казахстана легко встретить произведения современных писателей — от прозы до поэзии и научных изданий. Но простой ли это путь к читателю? Бумажный формат всё ещё сохраняет позиции, но цифровизация диктует новые правила: электронные книги, аудиоверсии и онлайн-платформы становятся всё более востребованными. Существует ли для казахстанской литературы устойчивая модель продаж, или каждому автору приходится искать свой путь заново?

Бумажный формат: по привычке или по любви?

Физические книжные магазины по-прежнему остаются важным каналом продаж. Через них работают и издательства, и авторы, выбравшие путь самиздата – формат, который сегодня приобретает всё большую популярность. Крупные издательства публикуют как художественные, так и научные книги, а также переиздают классику. Система поставок отлажена, но гарантировать успех она не может: на смену привычному формату приходят новые жанры, электронные издания и аудиокниги.

Примерно с 2009 года резко снизились продажи поэтических сборников – их аудитория перешла на цифровые платформы. Популярные видеохостинги позволили авторам выходить напрямую к читателю. Многие поэты, включая участников сообщества USW, признают: бумажные сборники часто не доходят до магазинов, а размещение на полках ограничивается низким спросом. Так и формируется новая привычка – начинать с социальных сетей и YouTube, а не с издательства. Здесь собственно и начинается у многих концертная деятельность, где книга бумажная книга становится второстепенным носителем творчества.

Смартфон – новая библиотека

Современный ритм жизни диктует свои условия: в сумке или рюкзаке нет места лишнему. Книга чаще всего, увы, остаётся дома. Людям сегодня удобнее читать вечером перед сном или держать всю библиотеку в одном устройстве. Электронные и аудиокниги становятся основным способом потребления художественного контента. Сюда, кстати, можно отнести и комиксы, которые отлично адаптировались в диджитал пространстве.

Газеты ушли. Книги – нет?

Газеты и журналы исчезли с прилавков в основном из-за утраты оперативности. Информация сегодня поступает моментально, а соцсети и мессенджеры стали быстрее печатного слова. С книгами ситуация иная: литература остаётся формой отдыха, размышления и даже источником вдохновения.

Несмотря на конкуренцию с фильмами и видеоиграми, читатели всё ещё ценят оригинальные тексты, сильные сюжеты и подлинные голоса авторов. Книга не исчезает, а скорее трансформируется. Казахстанские писатели всё чаще берут продвижение в свои руки: многие самостоятельно запускают проекты и выбирают самиздат как путь экономии времени и ресурсов.

Сегодня авторы не готовы ждать 5–10 лет, чтобы их заметили. Гораздо проще найти читателя самим.

Цифра как возможность

Рост интереса к электронным книгам наглядно демонстрируют платформы вроде Яндекс Книг, в котором собрано более 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов. Писательницы Айгуль Клиновская (роман "Дата С") и Мария Омар ("Мёд и немного полыни") – яркие примеры: их цифровые версии бьют рекорды по прочтениям, в то время как бумажные копии продаются тоже хорошо, но точечно и с умеренным темпом.

Языковой вопрос и технологический контекст

Качественный перевод – по-прежнему вызов. И это касается не только книг, но и самих платформ. Читателю важно иметь доступ к контенту как на русском, так и на казахском языках. Платформа ЛитРес, например, фокусируется почти исключительно на русском, в то время как Яндекс Книги адаптированы под казахский язык, что делает их ближе к нашей аудитории. Это постепенно влияет на рост спроса на казахоязычную литературу. А значит и естественное расширение рынка не за горами.

Несмотря на рост онлайн-продаж, офлайн-презентации книг остаются важными. На подобные мероприятия приходит в среднем от 40 до 70 человек, 30–40% из которых покупают книгу. Но дальше контакт с читателем теряется. Онлайн-сервисы же продолжают "работать" на автора 24/7, без необходимости лично что-либо организовывать.

Алгоритмы и умные подборки рекомендуют книги новой аудитории. Так авторы и платформы получают новый поток читателей и как результат — доход.

Экосистема для литературы

Яндекс Книги сегодня стал больше, чем просто сервис для чтения. Это часть обширной экосистемы: здесь же подкасты, аудиокниги, колонки, связанные с другими сервисами – от Кинопоиска до доставки еды. Вы можете начать читать книгу в текстовом формате, а закончить в аудио, за рулем или пока заняты бытовыми делами дома. Всё это создаёт удобную среду и для автора, и для читателя. Умные алгоритмы, редакторские подборки, постоянно расширяющийся ассортимент книг, переключение с текста на аудио и обратно, возможность создавать свои подборки, сохранять и выделять цитаты и многое другое. И это не единственный сервис, который был или есть на литературном рынке.

К примеру, в 2019 году появилось мобильное приложение IKitapDykeni, которое собрало классическую литературу, современную прозу и многое другое. Разработчики предлагали читателям сотни книг, которые в один клик можно было купить или подписаться на доступ. Для авторов такая возможность продвигать книги на тот момент стала чуть ли не единственным способом продажи, не считая оффлайна. Но, к сожалению, после окончания пандемии приложение не смогло функционировать и стартап закрылся. Отсюда напрашиваются выводы, что книги, как единственная единица товара на полке, не способна прокормить компанию. Здесь же мы видим популярной книжной сети Meloman, которая также продает далеко не только книги.

Возможно, традиционные каналы сбыта – книжные магазины и маркетплейсы – уже не обладают такой мощью и ресурсами, как еще лет десять назад. Современные читатели ищут не только сильные тексты, но и визуальную составляющую, живой контакт с автором, расширенное восприятие.

Взгляд изнутри: мнение профессионала.

Андрей Орлов, руководитель сообщества писателей USW и организатор фестиваля Fahrenheit:

Креативная индустрия, в том числе литературная, постоянно меняется. Главные движущие силы — сами авторы. Именно их смелость и фантазия рождают произведения, выходящие за пределы страны. Один из удачных примеров – сервис "Яндекс Книги". Здесь литература находит своего читателя, а писатель — стабильный доход. Но что еще хочется отметить: чем больше будет появляться в Казахстане авторов, тем больше станет предложений от самого рынка: магазины, маркетплейсы, сервисы, приложения.

Сегодняшний книжный рынок Казахстана — это одновременно вызов и возможность. Бумажные магазины, цифровые сервисы, аудиоформаты и соцсети создают для авторов многоголосую среду, где нет универсального пути к успеху. Но именно эта многовариантность и делает литературу живой: каждый писатель находит свою дорогу к читателю, а цифровая эпоха лишь расширяет горизонты, позволяя казахстанской книге звучать громче и дальше, чем когда-либо прежде.