Топ-7 популярных подарков на Новый год в 2025: смартфоны, 3D-принтеры и подарочные сертификаты

Топ-7 популярных подарков на Новый год в 2025-м. Чтобы определить лидеров, мы собрали рейтинг новогодних подарков 2025 на основе реальных данных о покупках, поисковых запросах и продажа — подробнее на Cronos.Asia.

Какие подарки на Новый год выбирают чаще всего покупатели? Новогодние праздники традиционно сопровождаются покупательским бумом: только в декабре 2024 года жители России потратили онлайн свыше 55 млрд рублей на подарки — на 19% больше, чем годом ранее. По данным аналитиков в топ-7 популярных подарков на Новый год 2025 вошли подарочные наборы (сладости, косметика и пр.), электроника, пижамы, товары для дома и красоты. При этом подарочные боксы покупали даже чаще, чем сертификаты: число покупок сладких подарочных наборов выросло на 12%.

В глобальном масштабе тренды схожи — опрос NRF в США показал, что 54% покупателей планируют дарить одежду или аксессуары, 42% подарят подарочные карты, 40% — игрушки, а 35% — технику.

Таблица: Рейтинг популярных подарков на Новый год в 2025-м

Примечание: Данные округлены; проценты — доля опрошенных, млн — число онлайн-заказов за праздничный сезон во всех маркетплейсах.

7. Подписки на сервисы

Цифровые подписки на различные онлайн-сервисы стали "подарком, который продолжают дарить" на протяжении всего года. В 2025 году резко выросла популярность дарить нематериальные подарки: по данным Consumer Technology Association, 70% покупателей планируют приобрести в подарок какую-либо подписку (на видео-, музыкальные или игровые сервисы). Это подтверждается и казахстанской статистикой — в декабре интерес пользователей к подпискам вырос на 36% относительно среднего уровня за год, а особый всплеск происходит в январе.

6. Подарочные сертификаты

На шестом месте — подарочные сертификаты (гифткарты). Это один из самых универсальных подарков, сохраняющий популярность из года в год. По опросам, около 42% покупателей в США собирались дарить подарочные карты на праздники — этот показатель стабильно высок и уступает лишь одежде.

В ритейле стран СНГ тренд схожий: по данным Яндекса, количество поисковых запросов про "подарочные сертификаты" выросло на 37% по сравнению с прошлым годом. Многие компании и торговые сети отмечают повышение продаж подарочных карт в предновогодние недели.

5. Украшения и бижутерия

Ювелирные изделия и бижутерия — традиционные новогодние подарки, спрос на которые подскочил в этом сезоне. В ноябре-декабре 2024 года только на одном маркетплейсе Wildberries было сделано почти 14 млн заказов украшений (в основном недорогой бижутерии) — совокупная выручка достигла 5,4 млрд рублей, что на 129% больше, чем годом ранее. Рост более чем вдвое показывает, насколько популярными стали украшения в качестве подарков. Покупатели чаще всего выбирали колье, цепочки, браслеты и серьги — такие изделия отлично подходят в подарок как для женщин, так и для молодых девушек.

4. Косметика и парфюмерия

На четвертой позиции — косметика и парфюмерия, включая готовые подарочные наборы beauty-продукции. В предновогодний период спрос на товары для красоты традиционно взлетает: по данным Яндекс, в декабре количество поисковых запросов про магазины косметики увеличивается на 112% по сравнению со средним уровнем, интерес к декоративной косметике растет на 46%, а к парфюму и уходовым средствам — на 40%. Прямая статистика продаж это подтверждает.

Маркетплейс Ozon зафиксировал, что в первой половине декабря спрос на парфюмерию и подарочные наборы косметики вырос в 2 раза по сравнению с ноябрем. Это свидетельствует о том, что очень многие ищут духи, кремы, палетки и другие косметические подарки перед праздником.

Интересен нюанс: среди beauty-подарков высокого спроса достигают не только классические духи, но и товары для домашнего уюта с ароматом. Например, продажи ароматических диффузоров для дома перед Новым годом взлетели — 3,8 млн заказов на Wildberries за ноябрь-декабрь, выручка +95% к прошлому году. А свечи (ароматические и декоративные) разошлись тиражом ~2,5 млн заказов за два месяца, превысив прошлогодние показатели на 131%. Таким образом, категория "красота" охватывает широкий спектр — от личной косметики до товаров для создания праздничной атмосферы, и в сумме это один из самых массовых сегментов подарков.

3. Конструкторы, игрушки и настольные игры

Детские игрушки — нестареющая классика новогодних подарков. В 2025 году они занимают третье место по популярности, что неудивительно: около 40% опрошенных американцев планируют покупать игрушки или игры в подарок на праздники. Во многих семьях Новый год прежде всего праздник для детей, и спрос на игрушки стабильно высок. Более того, наблюдаются свои хиты внутри категории. Например, компания Yandex Ads отмечает, что во вторую неделю декабря поисковая активность по детским подаркам достигает максимума — родители лихорадочно ищут, чем порадовать детей под елкой.

Статистика продаж подтверждает масштаб явления: на Wildberries только за ноябрь-декабрь 2024 было заказано 1,9 млн игрушек для малышей (погремушек и т.п.) и 1,8 млн развивающих игр. Конструкторы — один из хитов: свыше 1,2 млн заказов наборов Lego и аналогов, на общую сумму ~1,2 млрд рублей. Даже настольные игры для всей семьи разлетаются перед праздником — около 1,4 млн продаж настолок за сезон. Маркетплейс Ozon также назвал конструкторы самым популярным подарком для детей: в декабре спрос на них вырос в 1,8 раза.

2. Смартфоны и гаджеты

На второй строчке рейтинга — электроника, прежде всего смартфоны и смарт-гаджеты. Техника прочно закрепилась среди самых желанных подарков: опрос CTA (США) показывает, что 88% празднующих планируют купить в подарок хотя бы один tech-продукт, а смартфоны входят в топ-5 списка желаемых подарков. Почти 55% потребителей прямо рассматривают возможность подарить новый телефон близким. Это подтверждается и на нашем рынке: по данным Яндекс, в топе популярных подарков — электроника и бытовая техника.

Интерес пользователей к гаджетам перед Новым годом буквально взрывается. В декабре 2024 года в Казахстане чаще всего искали именно умные устройства: спрос на них был вдвое выше среднегодового. Самыми "хайповыми" оказались 3D-принтеры (+62% интереса год к году), саундбары (+60%) и VR-очки (+52%) — видимо, эти относительно новые гаджеты стали неожиданными фаворитами сезона. Среди бытовой электроники рекорд принадлежит кухонным девайсам: спрос на аэрогрили вырос на 121%, на стайлеры для волос — на 101%, на пароочистители — на 93%. Не отстают и классические гаджеты: умные колонки (+50% к интересу) и современные умные телевизоры (+45%) также привлекли внимание покупателей.

Конечно, флагманом подарков остаются смартфоны — много кто хочет получить новый телефон к празднику. Ozon сообщил, что в декабре значительно участились заказы смартфонов, ноутбуков и игровых приставок: продажи стационарных устройств выросли в 1,5 раза, портативных — в 1,4 раза по сравнению с осенью. Таким образом, категория электроники охватывает сразу несколько бестселлеров: телефоны, аудиогарнитура, игровые устройства, носимая электроника (смарт-часы) и проч. В совокупности они выводят гаджеты на второе место по популярности подарков, уступая лишь одной, самой массовой категории.

1. Одежда и аксессуары

Одежда — лидер нашего рейтинга и самая массовая категория подарков на Новый год 2025. Практически каждая семья обменивается предметами гардероба: от уютных пижам и свитеров до шарфов, перчаток и шапок. В опросах потребителей одежда стабильно занимает первое место: более 58% респондентов заявили, что будут дарить близким именно одежду или моду (включая сумки, аксессуары). Это неудивительно, ведь одежда — понятный и полезный подарок, который можно подобрать под вкус получателя. Кроме того, предновогодние распродажи стимулируют покупки в этой категории: 66% россиян указывали, что планируют обновить гардероб на сезонных скидках.

В преддверии праздников растут как онлайн-, так и офлайн-продажи модных товаров. Например, на Wildberries каждый год в декабре фиксируется всплеск заказов платьев и костюмов — в декабре 2024 пользователи заказали 7,1 млн платьев, суммарно потратив почти 18 млрд рублей. Это наглядно демонстрирует, что люди готовятся к новогодним мероприятиям и ищут наряды для себя и в подарок. В новогодний сезон спрос достигает пика также на карнавальные костюмы и кигуруми — их покупают к утренникам и костюмированным вечеринкам.

Отдельно стоит отметить, что модные аксессуары Ozon выделил в топ подарков наряду с одеждой. В эту группу входят и упомянутые ранее украшения, и, например, часы, очки, галстуки. Рост популярности аксессуаров логичен: это относительно универсальный подарок без сложностей с размером. В целом же сегмент "одежда и мода" остается самым емким на праздники. По суммарному количеству проданных единиц за декабрь одежда значительно опережает другие категории. Таким образом, одежда и аксессуары — безусловный номер 1 среди новогодних подарков 2025 года по объему спроса, подтвержденному и исследованиями, и статистикой продаж.

Новогодние покупки демонстрируют, что потребительские предпочтения становятся все более технологичными, но при этом сохраняются и традиции. Популярные подарки на Новый год 2025 в цифрах дают ценную подсказку и для бизнеса, и для покупателей. Для бизнеса — где сконцентрировать ассортимент и рекламу (электроника, детские товары, beauty-сегмент и т.д.), а для покупателей — какие идеи подарков рассматривают другие. И хотя каждый год появляются свои сюрпризы и хиты, одно остается неизменным: желание порадовать близких. А значит, рейтинг популярных подарков — это не только про цифры, но и про наше стремление дарить друг другу радость в Новый год.